| Альманах Вебмастера №68. 14 сентября 2000 |
|
Добрый день. В Рунете сейчас наблюдается несколько странная ситуация. Несмотря на начало сезона деловой активности - очень мало значимых событий. Пожалуй, только альянс между ИМХО и Манифестом, а, в остальном … Тихо, как-то даже незаметно открылось несколько B2B площадок (теперь все, что ни попадя называется порталом, но это сути не меняет), развалился проект Поле.ру, от которого ушли Звуки, началось несколько крупных рекламных компаний. Но все это как-то скучно и мало интересно. Такое ощущение, что активизировалось у нас только правительство, начавшее осень с отбора частот у московских сотовых операторов и попыток прихватизировать первый канал телевидения. Ну что ж… посмотрим, что будет дальше. С уважением, Федор Вирин www.mymoney.ru mymany@postman.ru |
| Содержание |
|
Новости отовсюду Статья "Как отловить накруутчика" Полезные ссылки Объявления |
| Новости отовсюду |
|
АИР "Манифест" и IMHO вступили в стратегическое партнерство. Это означает объединение усилий ведущего медиа-баингового агентства и крупнейшего рекламного агентства Рунета в деле выколачивания денег из рекламодателей. Шутки шутками, но это означает, что на рынке появился очень и очень крупный игрок, соперничать с которым ни одному из существующих онлайновых агентств не под силу. В очередной раз руководство одной из крупнейших поисковых машин AltaVista объявило о том, что компания перестает сотрудничать с компанией DoubleClick - крупнейшим онлайновым рекламным агентством, на сей раз - окончательно. Напомню, что около года назад такое заявление уже делалось, после того как DC обвинили в собирании информации о пользователях и неправомочном его использовании. Компания AGAVA анонсировала две новые обменные сети TBN 100x100 & 120x60. Отличительной особенностью сетей является низкая базовая комиссия - всего 5%. Дополнительная комиссия берется только за низкий CTR. Баннеры разрешается сочетать с любыми другими баннерными системами. http://100.tbn.ru и http://120.tbn.ru |
| Как отловить накрутчика |
|
При размещении рекламы в Интернете одна из основных задач, если, конечно, не считать утрясания выколачивание бюджета, является поиск и анализ рекламных площадок. От качества рекламных площадок зависит во многом успех всей рекламной кампании (вторым важным фактором является правильность их выбора, но этот фактор - только второй). Поэтому необходимо тщательно анализировать каждую выбранную ля проведения рекламной кампании площадку. Анализировать нужно все - состав и объем аудитории, размер ядра аудитории, частота захода среднего посетителя на сайт, количество просматриваемых в среднем страниц, время приходов и возвратов основной массы аудитории. Сегодня мы будем рассматривать анализ объема аудитории на предполагаемой рекламной площакде. Хочу сразу сказать, что в настоящей статье я рассматриваю рекламные площадки только с точки зрения размещения на них рекламы, то есть, во всех рассуждениях будет изрядная доля перестраховки. К сожалению, в Рунете (да и во всем Интернете, если уж на то пошло) очень большое количество накрутчиков. Накрутки - это искусственное увеличение показаний счетчиков с помощью программных, аппаратных средств или людских ресурсов, она подразумевает, что за засчитанными статистическими системами хостами не стоит реальных людей. Очевидно, что размещать рекламу на сайте, которые "подкручиваю" не имеет никакого смысла, так как баннеры или ссылки будут исправно показываться … программному сурферу. Чтобы избежать ненужных денежных трат, необходимо научиться вовремя отсекать накрутчиков. И именно об этом мы и будем сегодня говорить. Понятно, что при этом лучше перестраховаться, поэтому, я рекомендую отсекать накрутчиков при малейшем подозрении, даже если, на самом деле - это могут оказаться вполне честные люди. При отборе рекламных площадок начнем с какой-нибудь крупной рейтингующей системы. Я предпочитаю в этих целях использовать Рамблер, хотя он и не всегда удобен. Выбрав предполагаемую рекламную площадку, первым делом смотрим - открыта ли ее статистика в этой рейтинговой системе (имеется ввиду Рамблер). Если статистика (которая не представляет собой никакой коммерческой информации) закрыта, то я считаю такой ресурс накрутчиком, если только я не знаю лично издателей этого сайта, потому что скрывать в этой статистике кроме собственно накрутки совершенно нечего и владельцы крупных ресурсов это хорошо понимают. Открыв рамблеровскую статистику по конкретному ресурсу изучим некоторые графики: 1. Адреса клиентских машин. Их, обычно очень много, но нам нужны только те, что попали на первую, максимум - вторую страницы. Если в список адресов клиентских машин более 20-30 процентов составляют зарубежные прокси-сервера или более 70% посетителей приходят не из стран бывшего СССР (и при этом ресурс не является порнографическим и не имеет англоязычной версии), то я считаю такой ресурс накрутчиком и не буду иметь с ним дела. Дело в том, что большинство программ-накрутчиков работают именно через зарубежные прокси-сервера, осуществляя с них заходы на целевой сайт. Конечно, бывают случаи, когда крупные зарубежные новостные ресурсы ставят ссылки на рунетовские сайты, тогда будет примерно та же картина, но, как я уже говорил, лучше перестраховаться. 2. Динамика посещений за некоторый срок (обычно текущий месяц и предыдущий месяц). В нем не должно быть сильных скачков вниз. Скачки вверх вполне допустимы, так как они могут означать проведение каких-либо разовых PR или рекламных акций, в то же время, скачки вниз говорят либо о падении сервера, либо о том, что забыли включить программу накрутки. Я не использую этот параметр, как самостоятельный, но в общей картине он дает дополнительную информацию к размышлению. 3. Динамика активности за сегодняшний день и средняя динамика активности. Дело в том, что графики активности посетителей на сайте довольно стабильная штука, которая зависит от состава и характера аудитории. Так например, для делового ресурса, который предоставляет нужную и полезную в работе информацию, график активности представляет собой аккуратненьки и довольно ровный горб (очень похожий на график распределения Максвелла), пик которого приходится на 2-4 часа, а весь горб укладывается в период с 9 утра до 8 вечера. Вот довольно характерный пример: http://top100.rambler.ru/cgi-bin/stats_top100.cgi?31623 Если же аудитория сайта состоит преимущественно из студентов, а также если сайт развлекательный и/или порнографический, то у него может быть два пика посещаемости - в рабочее время и поздно вечером. Однако, в основном, люди ломятся на порносайты все равно с работы, как это ни прискорбно. Хороший пример: http://top100.rambler.ru/cgi-bin/stats_top100.cgi?119773 Многие специализированные ресурсы имеют все тот же пик, сдвинутый к вечеру, что связано со спецификой предоставляемой информации. Так, первый из рассмотренных примеров имеет ярко выраженный пик в 11 утра, так как именно в это время большинство людей уточняют курс валют на сегодняшний день. Один из ярких показателей фальсификации статистики - отсутствие провала с 3-4 утра до 9-11, так как в течение этого времени большинство нормальных людей спит, несмотря на бесплатный доступ в ночное время. Исключение составляют сайты, основная аудитория которых находится в регионах, но такие ресурсы редки - можно по пальцам пересчитать. Кстати отсутствие провалов по воскресеньям (на графике распределения посещаемости по дням) - тоже показатель ненормальной активности и признак накрутки. Даже в том случае, когда ресурс развлекательный и на него часто ходят из дома, следует учитывать, что не меньше половины пользователей Рунета не имеют домашнего подключения и пользуются исключительно рабочим. Любые заметные отклонения от нормального графика распределения посещаемости - есть сигнал о том, что ресурс, возможно, подкручивается тем или иным способом. Вот хороший пример такого отклонения: http://top100.rambler.ru/cgi-bin/stats_top100.cgi?144855 Я рекомендую посмотреть на распределения крупных и известных ресурсов, чтобы почувствовать, как это должно выглядеть. 4. Подозрительные url. В принципе, это ничего не означает, но наличие в списке подозрительных адресов явно не соответствующих тому, на который попадает пользователь по ссылке в рейтинге говорит об общей нечистоплотности ресурса (счетчики, в нарушение правил, поставлены на нескольких страницах). В принципе, выдаваемая Рамблером статистика в состоянии отсечь около 80% накрутчиков, однако, не всех. Поэтому следующим шагом становится посещение самого ресурса. Здесь предстоит оценить саму степень информационной насыщенности, удобства использования и внешний вид ресурса. Зачастую беглый взгляд на сайт позволяет сделать заключение о том, что не может он привлекать заявленное количество посетителей, но иногда приходится и немного углубиться. Обратите внимание на показания счетчиков, которыми многие страницы увешаны в изобилии. Если эти показания сильно (в несколько раз) расходятся, то следует сделать заключение о том, что ресурс, по всей видимости, подкручивается. Учтите, что Лист, One, Count и большинство других счетчиков показывают хиты и хосты, а SpyLOG - хосты и количество посетителей, присутствующих на сайте в момент его инициализации, т.е., сравнивать надо по хостам. Кроме того, часть счетчиков может быть установлена на всех страницах, а часть - только на первых, что тоже может привести к серьезным расхождениям в показаниях, если у сайта несколько популярных точек входа. Дальше следует попытаться определить, откуда приходят посетители на сайт. Вот это уже коммерческая информация, поэтому большинство сайтов ее справедливо скрывают. Тем не менее, есть три места, откуда ее можно получить - это статистика Листа, статистика 1000stars и статистика счетчика Extreme (такой маленький кружочек - его еще можно встретить в Рунете), который был очень популярен до появления SpyLOG. Если вы найдете такую статистику, то определение накрутчика - вообще плевое дело. В принципе, на этом этапе обычно уже не остается сомнений, в том порядочен сайт (вернее, его издатель) или нет, - совместные показания рамблеровской статистики, внешнего вида и наполнения сайта, а также источников его трафика дают вполне однозначный результат. Однако, если сомнения, все же, остаются, то можно применить такой экстравагантный способ, как оценка эффективности рекламы на нем. Для этого нужно выяснить, в каких баннерных сетях он участвует, и попытаться узнать средний отклик баннеров этой сети на изучаемом сайте. Некоторые сети предоставляют такую статистику, некоторые - нет, но в частной беседе с администратором сети такие вопросы обычно решаются, тем более, что баннерным сеткам тоже выгодно определение и аннулирование аккаунтов накрутчиков. Наконец, последний вопрос - это сервис Visiting и ему подобные. Считать ли этот сервис накруткой или нет - ваше личное дело (я лично считаю его накруткой), однако, при использовании сервиса посещений эффективность размещаемой рекламы на сайте заметно меньше. Поэтому, с точки зрения рекламодателя, Visiting - накрутка и иметь дело с использующими его сайтами, я не рекомендую. К сожалению, вычислить эту систему достаточно сложно, хотя и можно. Обычно ее выдают неравномерные графики визитов по дням недели и по часам, а также ненормальные (сильно заниженные или сильно завышенные) данные о среднем объеме просмотренных страниц пользователем, странные показания ctr и пр. Если же вы, проведя подобное исследование площадки, считаете ее, в принципе вполне нормальной, но кое-какой "душок" вам, все же, видится, то проведите пробное размещение рекламы (скажем, на три дня). По результатам этой акции вы сразу определите, насколько вам интересно размещаться на этой площадке. Федор Вирин www.mymoney.ru mymany@postman.ru |
| Полезные ссылки |
|
CoolWeb - новая поисковая машина, продающая ключевые слова, предлагает вебмастерам делиться своими доходами. партнерскому сайту поступает 25% доходов компании, полученных от поиска непосредственно на этом сайте. Учитывая, что поисковые слова продаются по средней цене около 70-80 центов, это совсем неплохая прибыль. Нов сайт партнесрких программ - основное его отличие от всех предыдущих компаний - продолжительная комиссия, которая выплачивается не только при непосредственной покупке или клике, но также и за все последующие в течение года (или пока не сотрется кука). Комиссия высокая. www.vpost.ru - сервер предоставляет всем желающим беслатный ящик голосовой и факсовой почты с доставкой сообщений на емайл. Также с сервера можно отправить текстовое сообщение (будет синтезировано в речь) или звуковой файл на любой московский телефон, и текстовое сообщение на пейджер в 212 городов СНГ. http://come.to/zametki - очень стильный сайт "Заметки дизайнера". Совсем новый сайт, и информации на нем маловато, посмотреть - любопытно. |
| Объявление |
|
Вы хотите публиковаться?! Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю! Присылайте статьи почтой с пометкой "статьи в рассылку". Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин