| Альманах Вебмастера №61. 20 июля 2000 |
|
Добрый день. "Библиотека Мастера" открывает смотр персональных проектов! Меня интересуют авторские контент-проекты любой сложности и любой тематики (за исключением оговоренных ниже) для нового, открывающегося скоро проекта. В связи с этим, если вы являетесь автором интересного проекта, посвященного вашему хобби или чему-либо другому замечательному, то присылайте мне на адрес mymany@postman.ru ссылку с подробным описанием вашего проекта, планами на будущее, а также теми проблемами, которые мешают реализации ваших планов. Требования к проектам:
С уважением, Федор Вирин |
| Содержание |
|
Новости отовсюду Статья "И снова баннеры" Полезные ссылки Объявления |
| Новости отовсюду |
|
Рамблер бросается в прорыв. Предыдущие пара месяцев характеризовались волнообразным движением крупных порталов. По очереди запустили сразу несколько новых проектов Апорт, Яндекс и Интернет.ру. Теперь настала очередь Рамблера. Про открытие немецкого варианта рейтинга все уже, наверное, знают, следом за Rambler.de на свет появились почта и трехъязычный словарь. И если достоинства почты весьма относительны, то словари вещь очень и очень даже полезная. Excite@Home запускает новый проект - бесплатный интернет-магазин. Теперь мультипортал Excite@Home предлагает любому желающему взять уже готовый интернет-магазин в бесплатное и неограниченное пользование. Все действия арендатора сводятся к наполнению базы данных товарами и продвижению магазина. В предлагаемый пакет входят: готовый компонент интернет магазин с настраиваемым интерфейсом для посетителей, бесплатный для владельца магазина сервис по приему цифровой наличности и кредитных карт, 25 мегабайт дискового пространства и 1 гигабайт трафика в месяц, причем, все это на защищенном, шифруемом сервере. Кроме того, новые магазины автоматически индексируются поисковой машиной Excite@Home и ботом сравнения цен. Ну и, в дополнение, предлагается неограниченный набор возможностей по расширению, начиная с приобретения доменного имени и заканчивая полной переработкой программного компонента под конкретные требования владельца магазина, правда, это уже не бесплатно. По сообщениям InternetNews 24/7 пытается стандартизировать почтовые рассылки и рекламу в них. В частности, одним из основных тезисов является, так называемая технология double opt-in, когда при подписке пользователем через форму на сайте, его адрес не сразу заносится в базу данных, а высылается предварительный запрос на подтверждение подписки (именно так, например, поступает Ситикет). Напомню, что 24/7 - одно из крупнейших в мире виртуальных рекламных агентств недавно выкупило компанию, занимавшуюся именно e-mail рекламой, а также несколько крупных сервисов рекламных рассылок. В связи с этим, интерес 24/7 к стандартизации почтовых рассылок не выглядит странным, тем более, что компания не навязывает свои стандарты тем, кто не собирается с ней работать. Банк Платина прошел сертификацию в Visa Internetional для выпуска виртуальных карточек Visa. Виртуальная карточка - эта таже самая Visa, которая не существует собственно в пластике, однако, у нее есть все остальные необходимые атрибуты. Преимущества такой карточки перед "нормальной" Visa более чем сомнительны, разве что они чуть-чуть дешевле. Подробная информация на http://www.cyberplat.ru/p_news.htm Интернет-агентство "UANET" сообщает, что 18 июля 2000 г. сетевым роботом поисковой системы "SEARCH.UANET" проиндексировано 25701 украинский сервер, 3509578 документов, 38Гб, что составляет крупнейшую базу среди поисковых систем Украины. http://search.uanet.com.ua. Осталось добавить, что поисковая машина основана на механизме Яндекса и открыта 1 июня. И, наконец, только что пришедшая новость о покупке портала Инфоарт компанией Golden Telecom. Сумма сделки составляет чуть больше 8 млн. долларов, ну и, как обычно - Инфоарт должен стать лидирующим горизонтальным порталом (это уже четвертый случай за последние три месяца - клиника или тенденция?) в Рунете. |
| И снова баннеры |
|
Сегодня мы опять поговорим о баннерах и баннерном обмене. Много об этом писано и читано, однако, кое-какие вещи постоянно остаются за бортом. Ни для кого не секрет, что баннеры - самая распространенная форма рекламы в Интернете. Да, безусловно, их эффективность постоянно падает и, на данный момент, уже не превышает в среднем и полупроцента кликов от общего количества просмотров, хотя еще год назад средний CTR составлял в Рунете 2, а два года назад - и все 4 процента. Одновременно с падением эффективности, но не пропорционально ей, уменьшается общая доля инвестиций в баннерную рекламу среди рекламодателей и естественным выглядит развитие новых, ранее не участвовавших в "дележе пирога" форм рекламы. Так, одной из самых популярных форм сейчас являются текстовые ссылки, небольшие текстовые врезы, законспирированные под контент сайта и пр. Тем не менее, по оценкам таких гигантов, как Media Metrix объем вложений в баннерную рекламу составляет не менее 52% от всех рекламных затрат в Интернете, а ближайший к ним конкурент - почтовые рассылки не набирает и 25 %, хотя и "очень старается". При этом в анализе Media Metrix ни единым словом не упомянуты баннерные обмены, как форма размещения рекламы, так что на приведенные цифры можно лишь приблизительно ориентироваться, а для Рунета, где баннерные сети чрезвычайно популярны цифра 52% выглядит не просто заниженной, а смехотворной. С непосредственным размещением рекламы на сайте-рекламной площадке все понятно, - здесь необходимо платить деньги (живьем или "натурой"), причем, если есть желание получить какую-либо приемлемую отдачу, то деньги немалые. С другой стороны, у нас есть возможность опосредованного размещения рекламы, то есть, размещения в баннерных сетях. Сразу оговорюсь, об обмене мы говорить не будем, так как если сайт имеет менее 300-400 обращений (уникальных), то о баннерном обмене можно практически забыть, поэтому мы будем говорить о покупке баннерных показов. Сейчас в Рунете существует несколько десятков (боюсь, что это значение подбирается уже к сотне, тем более с появлением БаннерБанка открыть собственную сеть - ело нескольких дней), все они имеют различный оборот от 0 до 10 миллионов баннерных показов в день. Очевидно, что большинство сетей будут иметь трафик в пределах нескольких десятков тысяч баннерных показов, тогда как таких монстров, которые "накручивают" миллионы - будет всего ничего. Очень важно понимать, что объем баннерных показов не зависит от количества страниц, на которых они размещены, а зависит от общего количества пользователей, которые эти страницы посещают, поэтому рынок баннерного обмена Рунета занят, - баннерообмены плодятся быстрее, чем к Сети успевают подключиться новые пользователи. Можно говорить о существовании шести баннерных сетей высшего уровня это: Russian Link Exchange (www.rle.ru), Реклама.Ру (www.reklama.ru), ИнтерРеклама (www.IR.ru), Rb1 (www.rb1.design.ru), List Banner Exchange (www.lbe.ru), Эректор (www.erector.ru) @@. В общем, это все. Сейчас набирает силу некоторая не очень понятная система Uncle Web (www.UncleWeb.ru), но она не производит впечатления чего-то стабильного и содержательного. Еще две заметные сетки - это Power Banner System (www.pbs.ru), которая заполонила собой изрядное количество развлекательных сайтов и TBN (www.tbn.ru) - рекламная сеть Агавы, но это не более чем сетки с большим потенциалом. Все вышеуказанные сети, кроме RLE основаны на новых механизмах (Rota Banner и Banner Bank), которые обеспечивают практически бесперебойную работу сети, богатые возможности управления и быструю загрузку баннеров. Что касается RLE, то, надо отдать ей должное, механизм сети, не претерпевавший никаких серьезных изменений на протяжении последних полутора лет, справляется с колоссальным потоком - до 10 миллионов баннерных показов в день. Несмотря на это, RLE вот уже несколько месяцев грозится "на днях" разродится новым механизмов, который будет, как обычно, лучше всех. Нисколько не сомневаясь в возможностях RLE разродится новым механизмом, должен сказать, что лучше бы они поторопились с запуском, так как именно RLE сейчас предоставляет больше всего "битых" баннеров. Ишь ты, как много можно сказать на такую, в общем-то, банальную тему, как баннерные сети. Мы немного отвлеклись в историческую справку, вернемся к нашим баранам. Так, для того, чтобы иметь какой-то приличный отклик от баннерной рекламы нужно прокручивать не менее 10-20 тысяч баннерных показов в день. Указанный объем доставит вам пару сотен посетителей, которые, в свою очередь, немного приподняв вас в рейтингах, принесут новых посетителей. То есть, баннерный обмен не имеет смысла использовать в одиночку, - только в связке баннер-рейтинг. В таком случае очень многое зависит от того, каким образом вы будете прокручивать дневной объем баннеров. Очень хорошие результаты дает, например, так называемая утренняя открутка - весь дневной лимит показывается до 10 часов дня, чтобы к моменту приходя на работу большинства служащих (дневной пик активности в Интернете) вы были бы уже на первых страницах рейтингов. Точно так же можно использовать и вечерний пик активности. Очень важным фактором в баннерной рекламе является низкий процент целевой аудитории. Так, например, если вы размещаете информацию на сайте, продающем автомобили, то можете быть уверены, что с него к вам придут автовладельцы (или те, кто собирается таковыми стать), а в баннерной рекламе через обменные сети вы можете делать такие заключения лишь весьма приблизительно. Следовательно, весьма существенным будет предоставлению пользователю сразу по приходу исчерпывающей и понятной информации о том, куда он попал. Представьте себе, что человек кликнул на баннере, потому что его заинтересовала картинка, которая там изображена, теперь он очутился где-то, в совершенно непонятном ему месте, и первые его, еще инстинктивным и вполне естественным желанием будет - осмотреться, и определить свои новые координаты в пространстве, словом, понять "на каком он свете". Именно поэтому посетителей с баннерной рекламы следует направлять не на титульную а на входные страницы. Подробнее об этом вы можете почитать в статье "А был ли мальчик или цена и ценность баннерного обмена" Ха, но у нас остался самый главный вопрос - где взять эти баннерные показы? Как где взять, - купить, конечно. Так, допустим, вы собираетесь "выплескивать" ежедневно (кроме выходных) около 20 тысяч баннеров. Следовательно, на неделю вам потребуется 100 тысяч. По официальным баннерным расценкам, это вам обойдется примерно в 250-500 долларов, в зависимости от сети. Цена эта относительно невысока - примерно сравнима с размещением рекламы на сайте с посещаемостью 2-4 тысячи в день, но отдача получается несколько выше. При такой стоимости рекламы даже при довольно плохом CTR, равном 0,5% вы получите 100 посетителей в день или около 500 в неделю непосредственно. Каждый посетитель обойдется вам в 0,5-0,8 доллара - если эта цена вас устраивает, то вы можете выгодно вложиться в рекламу для примера, полугодовалой давности отчет JAB скажет нам, что средняя стоимость привлечения нового покупателя в магазин (речь идет об Америке) составляет около 35 долларов и постоянно растет. Вот вам и ответ. Однако небольшим сайтам с нулевым или почти нулевым бюджетом такую цену не потянуть, поэтому можно обратить свой взор на вторичный рынок баннеров. Вторичный рынок - это продажа крупными площадками частей нераспроданных рекламных площадей (где обычно ставиться либо внутренняя реклама, либо обмен) и накопленных баннерных сетях показов. Цены на вторичном рынке обычно колеблются в районе 20-50 центов за тысячу показов. Купить рекламу можно на каждом углу, например, в Молотке, там же, кстати, можно и продать, если не понравиться. Посчитаем. Покупка 100 тысяч баннеров обойдется вам в 20-50 долларов, что составит не более чем 4-10 центов за каждого. Честно сказать, я за такую сумму рекламу в PPC (Pay Per Click banner broker) не беру, а вот купить - это же милое дело. То есть, все определяется простым фактором: привлекая посетителей на 50 долларов, вы сможете заработать на этом 100, или нет? Вот собственно и все. Довольно просто. Федор Вирин |
| Полезные ссылки |
|
Некоторое время назад в Интернете (особенно в англоязычном) расплодились так называемые электронные книги - запускаемые контент-файлы с навигацией по разделам и главам книги, предметными указателями и пр. На рекомендуемом сайте вы можете прочесть о маркетинговой ценности электронных книг, и, хотя статья несколько рекламная, почерпнуть из нее можно немало интересной информации. Статья здесь. APMagazine - аналитический сайт, посвященный партнерским программам. Здесь они собираются, классифицируются и анализируются на предмет их прибыльности и честности. Часть огромного каталога ClickLinks. Марат Гельман открыл виртуальный магазин современного искусства. Это первый такой проект в Сети, надеюсь, что и не последний. http://www.guelman.ru/graphic/ В продолжение статьи, хочу сказатью что есть специализированный списко рассылки, где ежедневно публикуются предложения о продаже баннерных показов. Если вы заинтересованы в регулярной покупке большого количества показов, то рекомендую подписаться на http://www.banners.net.ru/market/ |
| Объявление |
|
Вы хотите публиковаться?! Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю! Присылайте статьи почтой с пометкой "статьи в рассылку". Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин