| Альманах Вебмастера №57. 1 июня 2000 |
|
Добрый день. Сегодня в Альманахе публикуется статья Кристи Тамсевичус о написании пресс-релизов. Мотивом для ее помещения в рассылку послужила крайне низкая активность ресурсов Рунета к размещению своих новостей н информационных площадках. Так, например, очень многие крупные сайты (в частности Infoart) публикуют новости проектов, которые им присылают сами проекты, но его заполнение оставляет желать лучшего, хотя принимается буквально все. Хочу еще раз сказать, что пресс-релиз является не только достаточно эффективным рекламным средство, но и неплохим имиджевым агентом. При этом, в подавляющем большинстве случаев, размещение пресс-релизов - бесплатно для ресурса. |
| Содержание |
|
Новости отовсюду "Еще раз об эффективных пресс-релизах" Полезные ссылки Объявления |
| Новости отовсюду |
|
Завершил свою работу конкурс РОТОР, проводимый под эгидой Интернет-Академии http://www.internetacademy.ru/ (не путать с Академией Интел-Интернет). Конкурс проводился в 17 номинациях и его результаты доступны по адресу: http://www.ezhe.ru/potop/ 27 мая Биноклю исполнилось два года. От души поздравляю. Бинокль под руководством Павла Фролова - один из признанных лидеров среди обозревателей, переживший многих своих коллег и конкурентов. Его отличают беспристрастность и точность аннотаций, широчайшие интересы и неизменная грамотность выпусков. Хотя, я думаю, что вы и сами все это можете сказать - кто же не знает, что такое Бинокль? В Питере прошла вторая международная выставка "Интернет-Экспо 2000". На второй выставке было значительно больше контентных ресурсов, нежели на первой. Да и организаторы предпеочли сделать упор именно на контент-провайдеров и на дизайн студии, а не на "подключателей" и "проводителей". РосНИИРОС приостановил регистрацию доменов на период 30-31 мая из-за невероятного количества "захватываемых" доменных имен. Сейчас, когда я пишу эти строки, сервис закрыт "на профилактику" и откроется только 1 июня, когда вступят в силу новые правила. Напомню, что в соответствии с новыми правилами, оплатить домен следует в течение месяца со дня его регистрации, в противно случае, он считается незарегистрированным. На данный момент, по сообщению РосНИИРОС ежедневно регистрируется до 1000 доменных имен, большинство из которых не оплачиваются. |
| Еще раз об эффективных пресс-релизах |
|
Пресс-релиз - это один из самых мощных инструментов маркетинга, - это способ сделать ваш продукт или компанию известной и, может быть, если повезет, популярной, вложив при этом минимум средств. Кроме того, пресс-релиз это не только и не столько рекламная, сколько имиджевая акция, которая может быть направлена на построение бренда (более того, если вы проводите бренд-кампанию, то использование пресс-релизов становиться обязательным, даже если они не будут приносить моментальной отдачи). Ниже я постараюсь дать некоторые конкретные рекомендации, основанные на моем опыте работы с пресс-релизами. Начните с новости, с хорошей новости Прежде чем начать писать пресс-релиз, убедитесь, что вам есть, о чем писать, что ваша новость может быть кому-либо интересна за пределами вашей фирмы. То есть вам нужен "информационный повод". Таким поводом может стать: запуск нового продукта, сервиса, магазина, сайта, книги, журнала и пр.; заключение стратегического соглашения (только для крупных компаний, развитие которых влияет на всю отрасль в целом); визит знаменитости (например, английской королевы); новое направление развития или новая область интересов компании; конкурсы, призы, викторины, телешоу и другие массовые представления; наконец, это может быть получение известной награды или другого поощрения. Пишите последовательно Начните с новости, опишите ее, непременно добавьте интригующий заголовок, чтобы читателям захотелось прочитать ваше сообщение. Пишите просто и грамотно, обязательно проверяйте ваш текст на ошибки, и если вы не обладаете достаточной для этого квалификацией, то обратитесь к реактору. Составляя текст обращайтесь не к себе, и не к своему начальнику, а к вашей целевой аудитории. Обязательно задайтесь следующими вопросами и в самом тексте дайте ответы на них. Насколько ваша компания уникальна? Знают и понимают ли ваши читатели, о чем вы им говорите, что собой представляет ваша компания? Какова может быть выгода для читателя от вашей компании? В тексте старайтесь придерживаться фактов и избегайте преувеличений. Если вы напишете ваш релиз как рекламное сообщение (не важно, что оно в любом случае таковым и является), то оно не будет воприниматься серьезно, а, следовательно, будет иметь значительно меньшую отдачу. Возможно, стоит добавить небольшие цитаты из отзывов о вашей компании каких-либо известных и популярных (не у вас на фирме, а в среде читательской аудитории) людей. Одним из самых удобных форматов для пресс-релиза можно, наверное, считать следующий: Надзаголовок - Пресс-релиз Контактная информация Заголовок вашей новости Дата и время Сухое описание событий Описание новости: кто, что, когда, где и как сказал или подумал об этом. Заключительный параграф. Из других параметров оформления необходимо отметить следующие: объем не более 500 слов, но лучше придерживаться одного машинописного листа, если вы посылаете вложенный файл, то приведите его в порядок, чтобы весь текст был набран одним кеглем, межстрочные и межабзацные интервалы не были ни слишком тесными, ни слишком свободными и т.д. Отошлите уже Самый существенный вопрос на этом этапе - куда послать пресс-релиз. Если вы занимаетесь этим постоянно, то необходимо завести базу данных по СМИ, свободно публикующим пресс-релизы, которые им присылают. Эту баз данных необходимо постоянно обновлять, причем, в нее вы заносите не только данные непосредственно об издателях, но также и оценку их эффективности, сложности работы с ними, избирательность при отборе релизов для публикации и т.д. и т.п. Важно, что многие специализированные СМИ предпочитают публиковать релизы постоянных поставщиков информации. Таким образом, если вы отправляете пресс-релизы достаточно регулярно, скажем раз в одну-две недели, то у вас больше шансов быть опубликованным, даже, если ваш релиз формально и не проходит отборочные критерии. Конечно, это не значит, что следует забрасывать редакции писменами наподобие: "сегодня мы добавили новую страничку", "сегодня мы добавили еще одну новую страничку", "а сегодня у нас кто-то зашел на форум и написал матерное слово…" и так далее… В этом случае, вас, скорее всего занесут в СПАМ-лист, после чего никакие публикации пресс-релизов уже не светят. Всегда старайтесь наладить личные контакты с человеком, которые непосредственно отбирает пресс-релизы для публикации (не для всех изданий, конечно, но, по крайней мере, для всех важных), учитывайте, что всегда и за всем стоят реальные люди, с которыми всегда можно поговорить. Существует немало сервисов по распространению пресс-релизов по различным редакциям. Некоторые предлагают 100 адресов рассылки, некоторые - 1000, а некоторые и весь миллион. Однако работать с ними не стоит, поскольку вы не всегда знаете, во-первых, куда отправляются ваши новости (поверьте опыту, скорее всего, - в мусорное ведро), а, во-вторых, вы не знаете, каким трансформациям подверглись ваши труды в процессе передачи. Кроме того, вы не можете, как уже рекомендовалось выше, наладить личные связи с выпускающим редактором, что, на самом деле, довольно плохо. Вы можете попытаться выудить у такой фирмы их базу рассылки, выбрать из нее все, что вам действительно интересно и рассылать свои новости самому. Кристи Тамсевичус http://www.kcustom.com/ |
| Полезные ссылки |
|
Недавно открылся очень любопытный сайт DemoScene.ru. Любопытен он, прежде всего, своей очень прозрачной и удобной системой навигации. Поскольку последняя является камнем преткновения для любого крупного и разветвленного проекта, то любое нестандартное решение тут же становится предметом пристального изучения. Если получится, то я возьму интервью (или попрошу написать статью) автора DemoScene.ru об организации системы навигации, которое опубликую в одном из следующих номеров Альманаха. http://demoscene.ru/ Англоязычный сайт, организованный, как навигатор по поисковым машинам, продающим результаты поиска (то есть таких машин, которые продают верхние строчки в результатах поиска по заранее заданным ключевым словам). Инициатором этого направления стала поисковая машина Goto.com, некоторое время спустя это стало настолько популярным, что продаваться стала даже Alta Vista, но через некоторое время бум стих, Alta Vista вернулась к своей обычной практике, но поисковые машины с оплатой ключевых слов остались. Так вот, на этой странице они не просто перечислены, но описаны принципы работы с ними, стратегии подбора ключевых слов, стратегии планирования кампании и прочая, и прочая. Полезна страница будет и рекламодателям и тем, кто размещает на своих страницах поисковые формы с оплатой трафика от таких поисковых машин. http://www.payperclicksearchengines.com/ ClicksLink - самая большая коллекция партнерских программ в Интернете. Этот сайт объединяет не нескольких реклмодателей в рамках одного брокера, а множетсво брокеров со всеми их рекламодатеями. Удобно разбитые по разделам программы и прямые сслыки на работу с ними делают этот сайт неоценимимы при выборе рекламодателя для мелких и средних сайтов. |
| Объявление |
|
Вы хотите публиковаться?! Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю! Присылайте статьи почтой с пометкой "статьи в рассылку". Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин