| Альманах Вебмастера №52. 26 апреля 2000 |
|
Добрый день. В прошлом выпуске упомянул про Chat.ru сказал, что там нет Ftp доступа, на что получил полсотни писем, о том, что доступ к сайту по ftp, на самом деле, у Chat.ru есть, причем, практически с самого момента открытия сервера. От этого, права суть заметки, где он был упомянут, не меняется, но всем написавшим все равно спасибо. |
| Содержание |
|
Новости отовсюду "Пресс-релизы" "Анализируйте ходы конкурентов" Полезные ссылки Объявления |
| Новости отовсюду |
|
Главная новость недели - рейтинг SpyLog объединил усилия с маркетинговым агентством System.ru, чтобы шпионить за пользователями. По крайней мере, именно так кричали заголовки всех вышедших на неделе изданий так или иначе связанных с Интернетом. Тут же вспомнилась и недавняя история с DoubleClick, которую обвиняли все, кому не лень, причем во всех смертных грехах сразу. Естественно, что и та и другая компании (то бишь, System.ru и SpyLog) открещиваются как от скандала, так и от шпионской деятельности. В сущности, они правы, потому что база данных ведется только по безликим пользователям (то есть, именно так, как она велась у DoubleClick до слияния с крупнейшим почтовым сервером). Такой схемой анализа поведения пользуется подавляющее большинство крупных сайтов по всему Интернету, и нет ничего удивительного, что SpyLog решил централизовать этот анализ - благо возможностей для этого (сами счетчики по всем страницам ставили) - хоть отбавляй. На мой взгляд, если System.ru будет не только анализировать, но и публиковать результаты анализа, то все издатели от этого только выиграют. IAB объявила, что доход от онлайновой рекламы за 1999 год составил 4,6 млрд. долларов, то есть в два с половиной раза выше, чем в 1998. Таким образом, рынок интернет-рекламы на данный момент является самым быстрорастущим. Примечательно, что основным рекламным носителем остаются баннеры (не менее 56% рекламы), таким образом, можно не сомневаться в их лидерстве, по крайней мере, еще год. Баннерный брокер 24/7 Media, проведший весь прошлый год активно скупая мелкие компании на рынке, выходит на новый для себя уровень, вступая в альянс с онлайновым вариантом журнала The Economist. Тем самым аудитория 24/7 увеличивается на четверть миллиона человек (человек - не баннерных показов) в более чем 200 странах мира. По сообщению atNewYork Daily Открылась новая баннерная сеть с новым форматом баннеров 120*240. Механизм работы - БаннерБанк (на нем работает ИР). Сеть позиционируется, как альтернатива двум или даже трем баннерам 100*100. За понедельник показано 48 баннеров, ну что ж - тоже достижение. www.buttons.ru Новые технологии - новые игры. На днях запущена новая народная забава "Баннерные бега". По сути своей - это обыкновенный тотализатор, где принимаются ставки на определение CTR баннеров для реальных рекламных кампаний. Можно делать ставки и пытаться выиграть, а можно ставки не делать и пытаться получить призы. http://www.banner.nev.ru/ Другая народная забава стартовала на этой неделе. Алекс Экслер запускает проект "Народная повесть". Суть проекта - дописывание любым желающим (но в соответствии с правилами) повести начатой Экслером. У Джани Родари есть очень интересный сборник: "Сказки с тремя концами", где читателю предлагалось выбрать наилучший конец из трех предложенных, после чего Родари комментировал, где ошибся читатель. http://www.exler.ru/story |
| Пресс-релизы |
|
Последнее время пресс-релизы стали опять очень популярным инструментом рекламных кампаний. Автор одной из прочитанных мною недавно статей утверждает, что пресс-релизы - это не более чем потеря времени, что прекрасно подтверждает ее опыт работы с крупнейшими новостными порталами. Бесплатная реклама в телекоммуникационных сетях национального масштаба - это замечательное маркетинговое достижение. Однако большинство из нас имеют не транснациональную компанию, а небольшое дело, ограниченное оборотом в несколько сотен тысяч в год, конечно, такие компании крайне редко попадают в эфир крупных вещательных программ. И действительно, если бы интервью с владельцами малого бизнеса были бы обычной практикой на телевидении, то именно этим бы и были бы наполнены все программы с утра до ночи. Следовательно, нужно быть реалистичным и не рассчитывать, что однажды утром добренький дядечка из CNN упомянет вашу фирму в очередном своем обзоре, обеспечив вам, тем самым, миллионы новых покупателей. Мы сужаем сферу наших интересов до какого-то одного района и/или вида потенциального потребителя и затем, в соответствии с нашим рекламным бюджетом, стараемся максимально охватить выбранную нами нишу, пробуя на ней различные рекламыне ходы и анализируя их эффективность. Собственно, это и есть таргетинг (варианты перевода: точечная реклама, избирательная реклама и даже - директ-реклама, - прим. Ф.В.) в рекламной кампании. Пресс-релиз - это самостоятельно написанная небольшая статья, описывающая произошедшее на фирме интересное для публики событие: выпуск нового продукта, слияние с другой компанией, выпуск акций, смена руководства и т.д. и т.п. Словом, для написания и распространения пресс-релизов может использоваться любой информационный повод. Один маленький факт, который, тем не менее, может оказаться новым для вас - практически любая фирма (или применительно к Интернету - вебсайт) могут получить выгоду от использования пресс-релизов, как инструмента ведения рекламной кампании, он лишь немногие пользуются этим. Почему бы это? Наверное, самым замечательным в пресс-релизах является то, что многие и многие издания будут рады рассказать новость вашей фирмы, причем сделают это совершенно бесплатно. Более того, если вы удачно выберете первые несколько изданий для публикации, то вам не придется даже обращаться в остальные, потому что они перепечатают пресс-релиз у тех, к кому вы обратились первым. Таким образом, один удачно написанный и размещенный пресс-релиз обеспечит вам пару недель бесплатной рекламы в СМИ. Суммарная стоимость рекламных площадей, которые вы занимаете бесплатным пресс-релизом, может достигать нескольких тысяч долларов, вы же получаете все это бесплатно. Естественно, то же самое относится и к сетевым СМИ. Большинство рассылок с удовольствием опубликуют ваш пресс-релиз, если только он интересен подписавшейся на рассылку читателям. Однако наиболее популярные из них тщательно отбирают материалы для публикации и опубликуют вас только в том случае, если ваша новость действительно интересна широкой публике. Поэтому вам придется методом проб и ошибок найти такой метод подачи информации, чтобы заинтересовать, прежде всего, составителей рассылок, а также, чтобы ваши материалы были всегда интересны и актуальны в текущий момент времени. Существует немало компаний, которые обещают за небольшую плату разослать ваш пресс-релиз по десяткам или даже сотням рассылок, причем некоторые даже гарантируют, что вашу новость опубликуют. Прежде чем показывать этим акулам деньги, не мешает их проверить - попросите, например, взглянуть на список рассылок, по которому отправиться ваш пресс-релиз, кстати, и вместе с их статистикой, портретом аудитории и освещаемыми тематиками, а то - знаем мы этих мудрецов… Для надежности лучше списаться с несколькими случайно выбранными издателями и проверить информацию, предоставляемую посредником. Писать пресс-релизы - это тоже задача не из самых простых. Как уже говорилось, они должны, прежде всего, заинтересовать издателя, иначе они не будут напечатаны. Обратите внимание, что автор (он же - издатель) рассылки обычно неплохо разбирается в предмете, которому посвящено его издание, поэтому рекламная мишура его нисколько не трогает, наоборот, новая информация, написанная простым и понятным языком, очень даже будет кстати. Поэтому пишите, во-первых, по существу, а, во-вторых, кратко. Помните, что порой достаточно одной трескучей фразы, о том, что вы самые крутые на свете, чтобы пресс-релиз отправился в мусорную корзину. Что же касается краткости, то объем пресс-релиза обратно пропорционален его попаданию в номер. Почему? Подумайте сами: его надо сначала прочесть (время), потом отредактировать (время), потом прочесть на наличие ошибок (оплата времени корректора), потом поместить в издание (место), а все перечисленные факторы всегда в дефиците. Но мало того, что текст должен понравиться издателю - его еще должны оценить и читатели. Причем, рекламный эффект от правдивой информации, как показывает практика, все же ниже, чем от трескучих фраз, а их вы убрали, чтобы текст понравился издателю. Вот такой вот порочный кружочек получается… и избежать его нельзя. Поэтому при написании текста старайтесь придать ему литературность: используйте поменьше цифр, а если используете, то старайтесь применять простые (например, мы добыли не "6878998876 м3 чугуна", а "в два раза больше чем в прошлом году" или "около 7 млрд. кубометров"). Никогда не вредно прибегать к сравнениям, привнести в текст цитату или смешную поговорку…, словом стоит поэкспериментировать. Помните, что люди "клюют" не на текст, а изюминку в нем. Не забывайте, что пресс-релиз - это коммерческая информация, а следовательно, необходимо придать ей соответствующий вид, иначе все ваши усилия пропадут даром. Так, например, одной из наиболее частых ошибок в присылаемых в редакцию пресс-релизах является отсутствия адреса фирмы (сайта), контактных телефонов, почтовых адресов и пр. Кстати, не забывайте, что одной из важнейших составляющих новости является дата, когда эта новость случилась. Посылая пресс-релиз, старайтесь завязывать личные отношения с издателями. Несмотря на то, что многие рассылки имеют специальный анкеты и формы для отсылки им информации, имеет смысл переписываться и частным образом. В этом случае у вас будет больше гарантий публикации, так что вы даже сможете включать это в маркетинговый план. Дэниил Монахан, автор и издатель Net Edit Pro |
| Анализируйте ходы конкурентов |
|
Вне зависимости от того, какой у вас проект - коммерческий или информационный, благотворительный или коллективный, в любом случае - вы боретесь за ту небольшую толику посетителей Интернета, которую вы сможете получить на свой сайт. То есть у вас всегда есть конкуренция, - кто-то обязательно разрабатывает тему очень близкую к вашей, перехватывая, тем самым, ваших посетителей. Если у вас сейчас нет конкурентов, - не отчаивайтесь, они появятся буквально в течение месяца-двух (если ваша идея интересна, в противном случае, она никому не нужна), а за конкуренцией, как известно, нужен глаз, да глаз, поэтому, при разработке серьезного проекта нужно обязательно запланировать время на слежку за конкурентами. Как следить за конкурентами. Во-первых, необходимо на них регулярно заглядывать (частота зависит от заявленной активности, например, если проект ежедневный, то и заглядывать на него стоит 4-5 раз в неделю). Во-вторых, посмотрите, как они стоят в индексах поисковых машин, там же можно посмотреть, какие вообще у вас есть конкуренты. Кстати, на Яндексе заведена очень удобная услуга - подписка на запросы, то есть, вы всегда можете получить почтой список сайтов, найденных Яндексом по указанному запросу. В-третьих, рейтинги, где ваши конкуренты, в большинстве случаев, участвуют в одной рубрике с вами. Обращайте внимание, какие шаги предпринимают ваши конкуренты для привлечения аудитории, насколько грамотно они работают, насколько сложно будет их обогнать. И, главное - учитесь на ошибках, на своих ошибках, которые отбрасывают вас назад и на ошибках ваших конкурентов. Успехов. |
| Полезные ссылки |
|
Индекс цитируемости Яндекса, о котором я упоминал в прошлый раз, но забыл привести адрес. Как я уже писал, вне зависимости от участия в рейтинге, вы можете поставить счетчик ссылающихся на вас страниц в виде этакой "денежки" размером 88*31. Сайт КонтрРеклама. В отличие от "Парада Уродцев" ( http://antyad.virtualave.net ), где представлена исключительно печатная, вырезанная и отсканированная непосредственно из изданий реклама, здесь властвует телевидение, а вернее, даже его обсуждение. Короткие заметки о наиболее популярных и не слишком приятных роликов, которыми обливает нас ЦТ. Весьма интересно, рекомендую посмотреть. |
| Объявление |
|
Вы хотите публиковаться?! Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю! Присылайте статьи почтой с пометкой "статьи в рассылку". Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин