Библиотека Мастера. Альманах Вебмастера.

Альманах Вебмастера №40. 8 векабря 1999

Добрый день.
Многие из вас, кто заходит на мой сайт "Библиотека Мастера" регулярно, заметили, что сайт не отвечал в течение четырех дней. К сожалению, новый сервер, на который переехал проект, работает нестабильно, несмотря на его выгодное расположение в стойке M9. В связи с этим я ищу новый хостинг для своего проекта в зоне ru, в оплату которого могу отдавать часть своего баннерного трафика. Если у вас есть какие-либо предложения по этому поводу, то пишите мне на адрес mymany@postman.ru

Содержание

Новости отовсюду
"Организация конкурсов, как маркетинговый ход"
"Зажечь пламя общения"
Объявления

Новости отовсюду

HitBox - баннерный брокер? Да именно такое заявление было сделано подписчикам одногоиз самых известных статистических сервисов рейтингом HitBox в конце ноября. Вебмастерам предлагается оценить степень выгоды для себя от смены стандартного счетчика на платный баннер. В том случае, если результаты опроса будут удовлетворительными для компании, то уже в начале следующего года рейтинг начнет платить за размещения счетчика на странице.

Подведены итоги "Инвестиционного исследования". Стремительность этого конкурса несколько поражает воображение, но тем не менее, за три дня были определены победители и первого декабря информация об этом прошла в основных информационных ресурсах Сети.
Подробная информация на http://i2.telebank.ru/

Брокерская сеть Commission Junction преподнесла своим партнерам рождественский подарок: 12 часовой курс по маркетингу и заработкам в Сети от Деклана Дунна (его статьи иногда появляются в "Альманахе"). Теперь все партнеры CJ могут бесплатно загрузить этот курс к себе на компьютер и узнать много нового и интересного. Кроме того, книга "Winning the Affiliate Game" того же автора - своеобразный бестселлер этого года в Сети, предлагается с 25 % скидкой (опять же, партнера CJ).

Согласно последнему отчету службы онлайновых измерений Media Metrix, которая наблюдает за кибертрафиком дома и на работе, в октябре зарегистрировано 32,2 млрд просмотров страниц. Эта рекордная цифра на 49% превышает соответствующий показатель октября прошлого года.
По сообщениям "Алгоритм-груп"

Организация конкурсов, как маркетинговый ход

Устраиваете ли вы конкурсы на своем сайте? Если нет, то вы теряете прекрасную возможность привлечь новых посетителей, увеличить долю своего присутствия в Сети, а, следовательно, и прибыли. Каждый день тысячи людей подключаются к Интернету, чтобы найти какой-нибудь конкурс и попытаться выиграть. Почему бы вам не начать привлекать этих людей к себе на сайт?

Почему конкурс?
Можно возразить, что такие люди приходят на ваш сайт с одной только целью - выиграть в конкурсе. Они приходят, регистрируются и уходят. Да, это так, но при периодическом проведении конкурсов они занесут ваш сайт в закладки, и тогда уже он может заинтересовать не только самого игрока, но и его домочадцев, если они имеют доступ к тому же компьютеру. Кроме того, и игроки имеют какие-то свои интересы. Блестящим примером этого является пришедшее ко мне недавно письмо: "…Должен заметить, что изначально я посетил ваш сайт только для того, чтобы поучаствовать в конкурсе, однако сейчас я возвращаюсь на него регулярно и подписан на вашу рассылку. Спасибо". Таким образом, выгода от конкурса не ограничивается простым увеличением числа просмотров страниц.

Типы конкурсов
Теперь, когда вы увидели выгоды от проведения конкурсов, перед вами встает задача: какой тип конкурса выбрать? Существует несколько различных разновидностей конкурсов от простой лотереи по списку введенных e-mail адресов до серьезных викторин, рассчитанных на серьезную работу самого играющего. Безусловно самые простые конкурсы наиболее популярны, так как они требуют минимум усилий от участника. Чаще всего, для участия в таком конкурсе требуется ввести в специальную форму свое имя и адрес электронной почты, и этого достаточно для выигрыша. Что касается других типов, то вы можете проводить опросы (проводя розыгрыш призов среди ответивших вне зависимости от правильности ответа), викторины, где для выигрыша нужно правильно ответить на ряд вопросов, загадывать загадки, устраивать активные игры (тир, ловлю мышей и пр.). То, какой вид конкурса вы выберете определит количество времени, которое придется провести пользователю на вашей странице конкурсов.

Спонсоры и призы
Вы решили, что проведение конкурса выгодно для вас, но где вы возьмете призы для вашей акции, насколько они должны быть ценными? Скорее всего вам придется самому оплачивать первые два или три конкурса. Чтобы не разрушить свой бюджет, используйте недорогие, но существенные призы, например, сертификаты онлайновых магазинов (те же деньги, но с правом покупки только в определенном магазине - прим. пер.), оплаченные сервисы, бесплатные подписки на журналы или просто чек на 25 долларов. Если же вы сами содержите онлайновый магазинчик, то, возможно, оптимальной для вас будет раздача товаров (или сертификатов) непосредственно из собственного магазина. Причем, не важно, что собой представляет сам приз, - люди любят выигрывать и получать подарки, а размер и природа подарка отступает на второй план.

Проведя несколько успешных конкурсов, вы можете попытаться найти спонсора для последующих розыгрышей. Определите минимальную стоимость спонсорского участия. Она может зависеть как от самого конкурса, так и от того типа рекламы (и аудитории), которую вы можете предложить спонсору.

На моем сайте TheFamilyCorner.com спонсор получает ссылку на первой странице, ссылку на странице конкурса, а также упоминание в периодической рассылке. Минимальная стоимость участия - 30-50 долларов - зависит от трафика, который получит рекламодатель (естественно, каждый конкурс имеет не одного спонсора). Обратите внимание, что это гораздо выгоднее, чем покупать обыкновенную рекламу, поскольку за тридцать долларов вы вряд ли сможете разместить рекламное объявление в рассылке с более чем 8 тысячами подписчиков.

Как видите, такое сотрудничество может быть очень выгодно для рекламодателя, поэтому убедитесь, что вы включили информацию об этой возможности на страницу розыгрышей и информацию для рекламодателей на сайте.

Рекламирование конкурса
Когда ваш конкурс заработает, разошлите информацию о нем в информационные агентства, заинтересованные в такого рода информации, а также специализированные сайты. Например, Moms Network (http://momsnetwork.com/contestlist.shtml) содержит описания и ссылки на целый ряд конкурсов, и именно туда направляются люди, проводящие большую часть своего времени в поиске конкурсов и попытках в них выиграть.

Не забудьте упомянуть об акции в своей собственной рассылке, напомните о себе подписчикам открытого листы, который вы регулярно читаете (если это не противоречит правилам листа) и не забудьте поставить заметную ссылку на титульной странице своего сайта. Вы также можете включить информацию о конкурсе в свою сигнатуру для увеличения объема привлеченной аудитории.

Если у вас уже есть спонсор, то составьте небольшое объявление для помещения в его рассылке, поскольку для спонсора выгодно рекламировать ваш конкурс, то ваша информация скорее всего будет размещена в соответствующей рассылке. Спонсирование конкурса - это не только реклама, но и один из элементов брендинга, поэтому рекламодателю целесообразно направлять вам своих посетителей, даже в ущерб собственным сиюминутным выгодам.

Привлечение новых подписчиков
Конкурс - это замечательный способ привлечения новых посетителей на сайт и новых подписчиков в рассылку. Вы можете включить в форму конкурса опцию подписки на приложение. Также вы можете направлять участников конкурса на страницу подписки непосредственно после заполнения формы. Кстати, стоит завести самостоятельную рассылку для конкурсантов, хотя бы для того, чтобы информировать их о новых призах и конкурсах и призерах. Такая рассылка будет иметь успех среди участников, как основной источник информации о розыгрышах.

Выбор победителя
Выбирайте победителя из числа правильно ответивших случайным образом и отсылайте ему/ей стандартное письмо с описанием того, что, когда, где и от какого сайта он/она выиграли. Я обычно ставлю условие обязательного ответа в течение семи дней после отправки мною уведомления о выигрыше. В ответном письме требуется указать полное имя, точный почтовый адрес и некоторые сведения о себе. Если в установленный срок ответ не приходит, то я выбираю другого победителя, такое уже случалось и, к сожалению, не раз. Старайтесь, чтобы победители не повторялись.

Держите дистанцию
Вместе с конкурсами приходят и жалобы от проигравших. Не вступайте с ними в длительную переписку, напишите вежливый ответ: "Спасибо за участие в нашем конкурсе. Не забудьте заглянуть к нам завтра, чтобы сделать еще одну попытку". Помните, что вы не можете сделать счастливыми всех и всегда.

Поскольку существую люди, которые проводят все свое время в Интернете за поиском и участием в подобных викторинах и конкурсах, то готовьтесь к "просеиванию" кандидатов. Иногда, выбрав победителя и послав ему письмо, я вместо благодарности получаю сухое торопливое письмо заядлого игрока. В этом случае ставьте блокировку на почтовый адрес и, если это возможно, выберите другого победителя. Вы можете сделать множество людей счастливыми и довольными обладателями приза, так зачем вам тратить свое время и деньги на профессиональных игроков?

Продолжить или закончить?
Хорошим выбором будет закончить конкурс в конце месяца и выждать несколько дней до начала нового. За это время можно подготовиться, навести порядок в базе адресов, расставить блокировки и пр. На своем сайте, например, я провожу конкурсы с 1 по 25 число каждого месяца. Таким образом, у меня есть 5 дней на уборку и отдых. Сам конкурс (его структура) не изменяется, но призы и спонсоры каждый месяц новые, поэтому у меня мало хлопот с самим конкурсом. Кстати, в промежутках между конкурсами посещаемость падает незначительно, ввиду того, что перерывы небольшие, а на сайте есть и другая интересная информация.

Правила и инструкции
Не забывайте, что вам необходим некий комплекс официальных правил, запретов и ограничений (возраст, страна проживания и пр.). Это позволит вам избежать многих неприятных ситуаций с недовольными участниками. Убедитесь, что правила или ясная ссылка на них есть на входной странице к конкурсу. Возможно, не лишним будет обратиться к опытному адвокату, особенно, если вы разыгрываете крупные денежные суммы или ценные призы.

За шесть месяцев количество подписчиков на сайте TheFamilyCorner.com увеличилось в 13 раз с 300 до 4000 человек. Количество посетителей за тот же период выросло в пять раз и продолжает увеличиваться. Все это - результат целенаправленной маркетинговой политики, в основе которой лежит регулярное проведение конкурсов и розыгрыш призов.
Аманда Формеро - издатель и учредитель сайта TheFamilyCorner.com.

Зажечь пламя общения

Вовлечение общественности в производство Общественного интернет проекта - основная задача авторов рассылок. Чем раньше удается убедить интернет общественность делиться иноформацией, тем раньше повышается уровень и динамизм проекта, тем быстрее он начинает рости.

Задача номер один - привлекать авторов.
Делайте конкретными объявления темы.
Распространенной ошибкой привлечения авторов, являются объявления с неконкретным указанием темы, например: "Если вы хорошо пишите, то можете попробовать свои силы в нашем проекте". Правильнее будет сказать по-другому: "Следующий выпуск будет посвящен обсуждению преимуществ языка Java перед Perl, если вам есть что сказать, пожалуйста, напишите письмо". На такой призыв откликнется гораздо больше подписчиков, чем в первом случае. Поскольку речь идет о конкретном опыте, который знаком и близок читателю. Специалист делает сравнение языков множество раз, он может сходу написать об этом. Ему не нужно задумываться над тем, хорошо ли он пишет или плохо, выделяет ли он запятыми деепричастные обороты или нет. Он рассказывает о конкретном опыте, а не занимается грамматическими упражнениями. Запятые расставит редактор (если сможет).

Если хочешь, чтобы писали письма, - публикуй письма.
Существует газетный стереотип. Мы покупаем газеты, - газеты нас кормят информацией. Вам нужно сломать этот стереотип и побудить подписчиков писать письма. Публикуя письма, вы показываете на примере, в какой форме и в каком стиле нужно писать письма. Имея образец, читателю будет проще писать.

Если хочешь чтобы писали статьи - печатай короткие статьи 1000 -2000 символов. Краткость, краткость, краткость. Вы не получаете деньги за эти статьи, а тренируетесь лаконично излагать мысли. Лишний килобайт не добавит солидности. Но короткие статьи сильнее побуждают желание ответить в том же духе - лаконично и коротко.

Больше доверяйте подписчикам, - они знают, что им нужно!
Бывает, что казалось бы абсурдное мнение может породить необычные отклики и новые ассоциации. Если вам не нравится письмо, то сократите, но опубликуйте.

Печатайте критику на собственные статьи.
Критика - это источник развития. Всем интересно узнать несколько сторон, в том числе и по вашим статьям. Доминирование одного мнения - признак упадка. Не давайте себе прийти в упадок.

Снимайте стратегии работы с рассылки по продвижению Интернет проектов http://digest.linkexchange.com и рассылки "Панкратиум - полезные советы".

------------------------------
Автор: Сергей Михайлов автор рассылки "Скорочтение, Память, диалектика".
http://www.citycat.ru/iq/ почта: mik@mail.tht.ru

Объявление

Вы хотите публиковаться?!
Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю!

Присылайте статьи почтой с пометкой "статьи в рассылку".

Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта.

Интересное

http://err.agava.ru/vh/cgierr/26/

Реклама

Проекты

Ясли-Сад
Парад Уродцев
Редколлегия

Реклама

[an error occurred while processing this directive]

Прочее

http://err.agava.ru/vh/cgierr/26/