| Альманах Вебмастера №23. 11 августа 99 |
|
Добрый день. Рассылка, которую вы читаете, значительно выросла за последние месяцы и переросла в самостоятельное издание. В связи с этим, я объявляю конкурс на создание кнопки для "Альманаха Вебмастера". Требуется 2 кнопки 88х31, объединенных между собой общей стилистикой. Приз конкурса - 5000 показов в сети RLE common (формат 468х60) и, естественно, благодарности на страницах "Альманаха" (более 6000 подписчиков). Также объявляется второй конкурс для проводимого анкетирования Требуется 2-3 баннера формата 468х60 и один-два баннера формата 120х60 на тему: "Ваше отношение к рекламе" (возможен вариант: "Вам надоела реклама - скажите это"). Приз - 10000 показов в сети RLE common (формат 468х60), и 4000 - формата 120х60 там же, и, опять же, - благодарность в рассылке. Все вопросы и готовые работы присылайте по адресу mymany@postman.ru , пожалуйста, указывайте тему "Баннеры на конкурс". Надеюсь, что вам нравятся выпуски "Альманаха Вебмастера" и рассчитываю на вашу помощь. Вирин Федор |
| Содержание |
|
Новости отовсюду Новости Библиотеки Мастера Полезные ссылки "Еще один следующий шаг" Как заработать миллион "Обналичивание денежных средств" Объявления |
| Новости отовсюду |
|
Excite обновляет свои поисковые технологии. Не секрет, что объем документов в интернет растет в экспоненциальной прогрессии, при этом даже самые крупные поисковые машины индексируют не более четверти всего документарного объема. В связи с этим, перед разработчиками поисковых гигантов встает задача нахождения путей решения этой проблемы. Владельцы поисковика Excite - компания Excite@Home надеется, что новая технология позволит создать и постоянно обновляющийся индекс, охватывающий не менее половины объема Сети. Также, в прошлую среду было сделано заявление, что мега каталог Yahoo заинтересован в покупке Excite. |
| Новости "Библиотеки Мастера" |
|
Новая статья "Выгорание рекламы" рассказывает о снижении эффективности рекламного материала. Рассматриваются методы анализа скорости выгорания и подсчета эффективности рекламной площадки. В статье приведены примеры и разобраны различные виды рекламных носителей. |
| Еще один следующий шаг |
|
Специалисты, занимающиеся рекламой в интернет, постоянно ищут новые ходы в онлайновой рекламе. И это вполне естественно - такова их работа. Они перебирают самые разные подходы и варианты от СПАМа до целевого таргетинга на поисковых машинах, от баннерной рекламы до билбоардов на улицах городов. Естественно, что для каждого способа измеряется эффективность, успешность проведенной акции. Причем успешность эта измеряется в процентах от идеала. И каждый раз, после проведения очередной рекламной акции нам впору вспоминать поговорку "торговали - веселились, посчитали - прослезились". Может быть, мы не там ищем? Может быть, магическая формула успеха находится у нас под носом? Ниже я хочу рассказать о том, как мы добились 26% эффективности рекламной акции без применения супертрюков и при минимальных затратах. Представим себе. Каждое утро Иванов Иван Иванович садиться в свой автомобиль, включает радио и едет на работу. Периодически диджей на радио запускает рекламный ролик, в котором диктор убедительно рассказывает Иван Иванычу, что он должен немедленно что-то купить, чтобы его радиостанция (заметьте - всегда любимая) не умерла с голоду. На обеих сторонах дороги висят огромные, многокрасочные рекламные щиты, с сияющими на них новыми автомобилями, сексапильными красотками и огромными сочными гамбургерами, одним видом которых можно накормить голодающую Эфиопию. Однако покажите мне того психа, который будет есть двойной чизбургер (фу, какая ужасная гадость) в 7 утра. Кому еще не дорог собственный желудок. Паркуя машину на стоянке рядом с офисом, наш Иван Иваныч посидел в машине еще одну лишнюю минуту чтобы послушать прогноз погоды на выходные, так как это для него интересно. Как только прогноз кончился, радио выключается, и дверца машины захлопывается за хозяином. Ушей Иван Иваныча не достигнет специальное предложение о льготном тарифе на путевки в Испанию, и вся эта рекламная шелуха будет кричать в уже выключенном приемнике. Небольшая остановка у стола секретарши начальства (пококетничать), и вот он уже сидит за своим столом, попивая кофе в ожидании загрузки компьютера. Система загрузилась, и в почтовый ящик начинают закачиваться письма с сервера. Их десятки, а может быть даже и сотни, поэтому опытный ветеран почтовых баталий Иван Иваныч отбирает из списка интригующих заголовков лишь то, что ему действительно нужно или интересно. Его ни на минуту не смутят такие строчки заголовков, как: "Прочти меня сразу!", "Заработай $ 1000!" или "Супер предложение этого лета!" - все они немедленно отправляются в "корзину". Даже такое замечательное название - "Памела мечтает встретиться с тобой!" не затронет Иван Иваныча и тоже пойдет в помойку, туда же, где после несколько минутной разборки корреспонденции окажется большинство пришедших за ночь писем. Эти письма даже не будут открыты, не говоря уже о прочтении, обманывая, тем самым, все надежды рекламистов. Конечно, в мусор пойдут не все письма. Иван Иваныч подписан на несколько рассылок, большинство из которых он читает с удовольствием, а остальные необходимы ему по работе или просто могут пригодиться. Ваше письмо приходит как раз тогда, когда Иван Иваныч заинтересован теннисными клубами. Он получил прибавку к зарплате и хочет научиться играть в теннис, так как это модно. Поэтому заголовок: "членство в лучших клубах за полцены" заставляет его открыть письмо. После этого, правда, оно отправляется в папку "когда-нибудь пригодится", где со временем будет погребено в толще разнообразного барахла. Иван Иваныч - это обычный пользователь, самый обыкновенный офисный служащий. Он получил сегодня 200 писем, большинство из которых уже стерто в небытие, но есть еще небольшая пачечка писем, которые еще предстоит разобрать. Это биржевая сводка, несколько регулярных рассылок, новости, ежедневный юмористический листок, несколько писем по работе и письмо от старого друга из Австралии. Все то же самое, что и вчера с небольшими вариациями, - такой же набор придет и завтра и на следующей неделе и т.д. Куча денег рекламодателей потрачена сегодня утром на Иван Иваныча, а его браузер до сих пор не открыт, - деньги потрачены впустую. Есть шансы у Amazon, поскольку в утренней биржевой сводке была упомянута новая книжка по интересующей Иван Иваныча тематике. Иван Иваныч знает такую торговую марку Amazon, и привык доверять ей. Кредитная карточка вынута из кармана, и книжка отправилась в путь. Объявление в новостной рассылке пропадет втуне, поскольку Иван Иваныч понятия не имеет, что за фирма такая - "Северо-Африканская туристическая компания", хоть их предложение и привлекательно. У Иван Иваныча нет никаких гарантий того, что он получит все в точности так, как это описано в рекламе, и объявление вместе с уже прочтенной рассылкой отправляется в "корзину". Следующее письмо от Алекса, издателя ежедневного юмористического листка. Они никогда не встречались, но Иван Иваныч "знает" Алекса вот уже скоро три года, в течение которых он ежедневно получает новые юморные выпуски. Иван Иваныч всегда читает юморные выпуски Алекса, потому что они очень смешные и никогда не повторяются. Иван Иваныч получает выпуски бесплатно, но кто же тогда платит за эту рассылку? Конечно же, спонсор, который размещает в ней свою рекламу и разница с другими рассылками состоит лишь в том, что Алекс сопровождает каждое рекламное объявление своими комментариями. Иногда он делает это в виде еще одной шутки, иногда, в виде новости или интересного объявления со своими личными рекомендациями. Означает ли это, что Иван Иваныч всегда щелкает на ссылку в объявлении? Отнюдь нет, но у рекламы в рассылке Алекса куда больше шансов, чем у той, что лежит неоткрытой в мусорной ведре. Предположим. Что будет, если на следующее утро Алекс напишет в своей рассылке что-нибудь вроде: "Привет. Сделайте для меня, пожалуйста, одну вещь. Мои знакомые открыли новый торговый сайт (URL прилагается), сходите на него, если вам не трудно. Возможно, вам там ничего не понадобиться, но если что-либо вам в этом магазине приглянется, то мои "ежедневные юморные выпуски" получат 20% комиссии, что будет очень кстати. Спасибо. Надеюсь, что вам нравятся мои выпуски". И что же? Да, мы проверили это, и Алекс опубликовал подобное объявление в своей ежедневной рассылке, и его получили 200000 (sic) подписчиков, интересы, уровень образования и годовой доход которых нам не известны. Аудит акции проводила компания Commission Junction, которая является известным авторитетом в этой области. Что же случилось? Однажды утром Алекс попросил своих подписчиков ткнуть мышкой в указанный им электронный адрес. Только ткнуть мышкой и ничего более. И 52000 подписчиков сделали это. Более 50000 кликов в течение первых 24 часов, более 3000 покупок и несколько тысяч посещений в последующие дни. Почему 52000 человек из 200000 кликнули на указанную ссылку (тогда как в обычных условиях это делает не более 2%)? Потому что они верят Алексу, потому что он смог удержать, а потом и убедить свою аудиторию. Рассылка Алекса добилась результатов, которых никогда не смогут достичь ни баннерная реклама, ни спам, ни какие другие способы традиционного маркетинга. При этом, в рекламном ходе, который мы применили, не было ничего принципиально нового: мы использовали традиционную рекламную ссылку в традиционной рассылке; это была самая обыкновенная текстовая ссылка с обыкновенными рекомендациями. И в результате - 26-ти процентная эффективность рекламной площадки! Этой статьей мы проиллюстрировали новый маркетинговый подход в онлайновой рекламе. Подобно Алексу, в интернете существует достаточное количество издателей больших и малых периодических изданий, сумевших сформировать вокруг себя лояльную аудиторию. Именно они представляют собой сейчас наиболее эффективные рекламные площадки в Сети. Герби Ольшевски (Internet Day Up) |
| Как заработать миллион "Обналичивание денежных средств" |
|
Надеюсь, всем известно, какая замечательная страна Россия. Хорошо тут живут немногие. Трудом праведным заработать на хлеб насущный занятие прямо скажем не из легких. Мне стоило больших трудов объяснить человеку из Мюнхена, как это можно работать на заводе и не получать зарплату в течение года. Боюсь, что он меня не понял. И, все-таки, если человек имеет голову на плечах, то он сумеет заработать себе на жизнь. Возьмем в качестве примера банк, где у меня открыт рублевый расчетный счет. Обналичивание денежных средств со счета стоит 2% от суммы. Поясню тем, кто не имеет расчетного счета в банке. Предположим, у меня лежит сумма в 10000 рублей на счете и мне позарез надо из них 5000 рублей наличкой. По разным причинам: может, я в Москву собрался за товаром или сходить в ночной клуб в своем городе. "Вампир" называется. {Там, кстати, моя одноклассница работает постановщиком танцев (мастер спорта по гимнастике). Да еще там голые девки танцуют. Но она не танцует, - она только девок учит танцевать, чтоб мужикам интересно было. Учит, как красивее титьками перед лицом мужика трясти. Я там правда не был и никогда не пойду} В общем, мои деньги, что хочу то и делаю. Иду в банк, выписываю чек, подписываю, печать ставлю и с гордо-небрежным видом подаю оператору. Да, совсем забыл, надо еще платежку банку напечатать на сумму в 100 рублей за расчетно-кассовые услуги (эти самые 2%). В принципе можно, конечно, сказать "подумаешь, сто рублей", а можно и так сказать: "совсем обалдели - сто рублей неизвестно за что брать". Мало этот банк в 90-91 году всю Россию кинул, так еще и плати ему сто рублей за копеечную операцию. А еще можно головой подумать, открыть обычный вклад в этом же банке (надо только подняться на этаж выше, в отдел срочных вкладов для физических лиц), сделать вклад на свое имя - рублей на 10. Затем спуститься на этаж ниже, получить сберкнижку, напечатать платежку на 50 рублей (это уже всего 1%!) этому же банку, и вторую платежку на сумму в 5000 рублей на перевод денег с расчетного счета на сберкнижку. Потом подняться на этаж выше, снять деньги 5000 рублей и прийти к выводу, что, бегая по этажам, можно, оказывается, заработать 50 рублей. Получение этих 50 рублей будет зависеть только от скорости, с какой Вы будете бегать по этажам. Дальше - хуже. Жадность фраера губит, а для финансиста принесет дополнительную прибыль. Посидели, подумали. Теперь бежим на этаж, где располагается отдел пластиковых карточек, чтобы заиметь себе это чудо банковских технологий. Затем обратно к оператору на этаж вниз, печатаем платежку о переводе денег на пластиковую карточку. И все - эту услугу банк оказывает бесплатно. Беготня по этажам принесла 100 рублей (за каких то 20 мин). Запыхавшись от трудов праведных, можно посидеть в банке (пальцы веером, мукополисахариды пузырем) и подумать. Заодно почитать их договор. Глядишь, еще что-нибудь придумается. Есть! Нашел! Оказывается, 2% платят за обналичивание предприниматели, а предприятия платят аж 3%! Подхожу к оператору, прошу телефон, тут же звоню знакомому директору предприятия и говорю, а не хочет ли он обналичить деньги за 2%. Он деньги тоже умеет считать, и прикидывает, почему бы не сэкономить рублей несколько и не потратить их потом лучше на жену (или на секретаршу). И он кричит мне: "ДА! Базара нет". Ноги в руки, сажусь в трамвай. {машины у меня нету, ибо я и без нее уже умудрился два раза попасть в аварию, теперь, когда сижу за рулем или кто-нибудь меня везет на скорости более 120 км/ч, меня начинает колотить. Но когда-нибудь все равно куплю, ибо когда я где-нибудь что-нибудь отмечаю (водку пью), потом возникает большая проблема до дома дойти и доехать на машине значительно легче} и еду к нему. Мы сидим, радуемся и думаем на каком основании лучше ему деньги на мой счет перевести, а мне наличкой вернуть. Наконец, нашли (как именно это тема отдельного разговора). Обговорили процент, оказалось, что если он мне переведет деньги и получит на 5% меньше, но наличкой (используя основание, которое мы придумали), то сэкономит 10%. Классно! Самое главное, что все это - легально, никаких фальшивых документов, печатей, бланков. Я могу с этих комиссионных даже налоги заплатить. И количество заработанных денег будет ограничиваться только его потребностью в наличных деньгах. Он десять тысяч обналичивает, а я получаю 500 рублей, он 100 тысяч, а я ПЯТЬ тысяч рублей. И так далее. А теперь скажите, зачем нужна баннерная реклама? Открыть расчетный счет в "Сбербанке" легко и просто. А количество знакомых директоров предприятий это зависит от Вас, от Вашего умения общаться и пить водку, ибо в России, по моему мнению, питие определяет сознание (Не верите? Посмотрите фильмы: "Особенности национальной охоты и рыбалки", а также "С легким паром"). Еще Вы скажете, что этот способ с компьютерами никак не связан. Неправильно! Связан и еще как. Если поставить на свой компьютер систему "клиент-банк", то можно и из дома не выходить. И знакомый директор сам как Вам приедет с водкой или коньяком. Еще и секретаршу прихватит (от каждого по желанию, каждому по потребности)! Кто сомневается, расскажите об этом способе своему директору и спросите его мнение. И последнее: если у кого вопросы ко мне - пишите. Учтите, что можно аналогично и международные платежи делать. По возможности, отвечу всем. Владимир Шабров.
|
| Полезные ссылки |
|
"Буржуинство" до добра не доводит. Теперь появился сервер, где вы можете бесплатно организовать страничку по случаю рождения собственного ребенка. С первого взгляда - это обычный бесплатный хостинг, однако, он очень весело оформлен и производит впечатление хорошего детского сада. Любопытно, что в Сети набирают силу некоторые традиционно офлайновые направления, о которых и подумать-то было странно еще некоторое время назад. И, что любопытно особенно, - это не детская шалость, а мощный коммерческий проект. Еще один сайт "Под знаком рыцаря". Нет речь идет не о пиве, а о сайте-инструментарии. Bravenet на быстром канале предлагает целый ряд CGI скриптов, таких как гостевая книга, доска объявлений, чат (ну куда без этой троицы), поздравительные открытки (нечастый сервис), анонсы, рассылки, дискусионные листы и пр. Вполне вероятно, что это один из самых больших серверов CGI-хостинга. 123wembaster, как хотят верить создатели - это один из самых больших каталогов для вебмастеров. Даже если он не такой большой, как описывается, то все равно - значительный. В отличие от большинства подобных каталогов, здесь основной упор сделан на онлайновые инструменты (проверяльшики, генераторы и пр.), что не так уж и часто встречается. Каталог прилично оформлен. В целом, - любопытный сайт. |
| Объявление |
|
Вы хотите публиковаться?! Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю! Присылайте статьи почтой с пометкой "статьи в рассылку". Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин