| Альманах Вебмастера №22. 4 августа 1999 |
|
Новости отовсюду Новости Библиотеки Мастера "Маркетинговая политика в имени нового продукта" "Секреты Microsoft FrontPage". Часть I Полезные ссылки Объявления |
| Новости отовсюду |
|
На прошлой неделе компания CyberCash инвестировала в молодую ClickTrade подобную рекламную сеть Commission Junction 7 млн. долларов. По условиям контракта, механизм мониторинга партнерских программ CJ, являющийся весьма продвинутым в своей области, будет интегрирован в систему InstaBuy компании CyberCash. Этот ход потенциально может принести в сеть CJ до 14 000 новых участников. Таким образом, вполне возможно, что в ближайшие месяцы на рынке малых партнерских программ смениться лидер. 27 июля компания 24/7 Media объявила о начале операции покупки канадского рекламного брокера Click Through Interactive. Никаких заявлений на сайте последней, правда, пока нет. Компания 24/7 пошла по пути скупки партнерских сетей и обеспечения их собственным механизмом и схемой работы. Напомню, что Click Through Interactive - это уже, по крайней мере, пятая подобная покупка за последний год. Скандал вокруг LinkShare. На прошлой неделе крупный рекламный брокер LinkShare активно развлекался СПАМом. Всем партнерам крупной книготорговой фирмы Barnes & Noble (основной конкурент Amazon.com) были разосланы письма с рекламой LinkShare и ее партнерских программ. Остроту ситуации добавляет тот факт, что Barnes & Noble не работает с LinkShare и последняя не имеет даже приблизительного повода рассылать письма по списку партнеров. Вдобавок, многие получили несколько копий одного и того же письма. Представители компании апеллируют к тому, что раз владельцы сайта вступают в партнерские отношения с Barnes & Noble или любым другим интернет-торговцем, то они присутствуют в интернете для бизнеса, а, следовательно, прямые письма от рекламодателей не могут в данном случае считаться СПАМом. Вот так-то, и никаких прав на личную жизнь. Сеть RLE начала ручную классификацию сайтов. В понедельник 2 августа пользователи баннерообменной сети RLE могли обнаружить на своих аккаунтах требование-приглашение квалифицировать свои сайты по определенным категориям. Любопытно. Что некоторые категории пользователям RLE-common, в отличие от Gold, были недоступны или доступны в ограниченном виде. |
| Новости "Библиотеки Мастера" |
|
На сайте опубликован отчет Виктора Болотникова о работе поисковой машины по анекдотам. Некоторое время назад эта поисковая машина начала свою работу на Куличиковском сайте и с тех пор пользуется неизменной популярностью. Виктор Болотников проделал очень интересную работу по анализу запросов на этой поисковой машине. Я лично читал с удовольствием, чего и вам желаю. Запущен в работу каталог рассылок. Его основная цель собрать в единый каталог все рассылки Рунета, а не только те, которые рассылаются через городского кота или Атлант или еще через какой-то определенный сервер. Здесь есть, естественно, рассылки самого разного уровня: от оповещений о появлении новых материалов до серьезных рассылок таких, например, как Technews. Так что рекомендую всем срочно регистрироваться. |
| Маркетинговая политика в имени нового продукта |
|
Эта статья уже была опубликована в старой версии моего сайта. Однако с момента ее публикации прошло много времени и много событий, - так, например, исчез целый раздел, на сервере, в котором публиковались у меня переводные статьи, но появилась рассылка, которую вы сейчас читаете. Не смотря на все эти перипетии, материал не устарел и, для того, чтобы он не пропал даром, я и публикую его в рассылке. Сегодня нас постоянно заваливают рекламными сообщениями, так, что они сливаются в единое пятно, различить в котором отдельные фрагменты очень трудно. В таком случае, ваше предложение должно быть достаточно эффективным, чтобы дать хотя бы поверхностное представление читателю о рекламируемом продукте за крайне короткий промежуток времени. Возникает предположение, что имя - наилучший, а часто и единственный, инструмент для эффективной подачи рекламной информации. При позиционировании вашей компании или продукта на рынке ее (ваше) имя должно крепко "приклеится" в мыслях читателей, прочно заняв свое место в ходе рекламной компании. Таким образом - придание имени продукту - первостепенная задача в маркетинговой программе. Конечно, уникальность имени - важный фактор, но существуют и другие элементы, которые помогут вам в процессе позиционирования на рынке, элементы, благодаря которым имя так хорошо запомнится, что потенциальный клиент в процессе поиска необходимой информации автоматически выберет именно ваше имя. Итак, здесь приводится несколько простых правил для выбора имени вашей компании или нового продукта. Что нужно делать? Чтобы сделать название компании или продукта действительно запоминающимся, следует передать в названии главное качество или видимую выгоду его использования. Если я произнесу: "ревущая мощь", то вы, скорее всего, представите себе мотор, может, даже и ракету, но никак не производство валенков. Если я скажу: "Масляная улыбочка", то вы подумаете о каком-нибудь сервисе, но если я скажу MGNF-corporate Холдинг, то вы ни о чем не подумаете, это название у вас ни с чем не ассоциируется. Имена, которые не выражают, по крайней мере, природу вашей компании или вашего продукта легко забываются, даже если сами по себе они хорошо звучат (например, будучи в одном сибирском городе я наткнулся на книготорговую фирму "Отец Тук" - это название у меня ни с чем, кроме питейного заведения не ассоциируется). То же самое относится и к компаниям, которые называются по имени владельца. Конечно, когда вы раскрутите марку, то ваше имя будет греметь, но изначально вы известны только своим любящим родственникам - фамилия Smirnoff ассоциируется сегодня только с водкой, но было ли так сто лет назад? Видимая выгода в названии особенно эффективна, так как заставляет поверить потенциального клиента, что компания или ее продукт обладают дополнительной ценностью, В результате, поставив ваше имя над конкурентами, вы ненавязчиво заставляете людей вспомнить именно его, когда у них возникает потребность в продуктах этого рода. Рифмы движут мыслями. Несмотря на то, что, после начала массового распространения книг запоминание наизусть больших отрывков текста потеряло былое значение и рифмование текста постепенно затухает, но мы лучше помним рифмованный текст, чем прозаический. Тем или иным образом, но мы запоминаем рифмы, услышанные в детстве. На современных курсах по управлению памятью часто советуют использовать рифмы и словесные ассоциации. Рифмы приятны для слуха, будучи легко воспроизводимы, они увеличивают вероятность запоминания небольших текстов. Доктор Мэттью Макглон, исследователь из лафайетского колледжа обнаружил, что рифмы не только делают фразу более запоминающейся, они также делают ее видимо более достоверной. Многие, сравнивая написания: "Woes unite foes" и "Woes unite enemies", отдадут предпочтение первому варианту. Доктор Мэттью пишет: "Иногда написание текста в виде песни более привлекательно, посредством приятных слов можно наполнить текст более ощутимым смыслом, ощутимым почти физически". В то время как многие компании используют длинные многословные названия, например "колхоз имени Лопе де Вега", другие наоборот используют только одно слово "Луна-парк". В последнем случае имеет смысл создать подзаголовок (tagline), который будет расшифровывать и объяснять название. Повторение. Подобно рифмам, повторение звуков, особенно согласных в названии продукта привносит в него элемент напевания, припева. Этот прием сделает название более запоминающимся, упрощая произношение. Другими словами, гораздо легче запомнить ряд простых, повторяющихся звуков, чем сложную комбинацию разных звуков и по-разному звучащих слов. Посмотрите, как легко звучат названия: "Кока-кола", "Биг-мак", "Микки-маус" и пр. Должен заметить, что хороший результат дает не только повторение звуков, но и слов целиком, например "чайник-чайник" гораздо лучше, чем просто "чайник". Повторением слова вы, во-первых, усиливаете название, придавая ему двойную эмоциональную и смысловую окраску, во-вторых, вы заставляете прочесть читателя название дважды, тем самым, сразу вдвойне активизируете возможности его памяти. (абзац мой) От простейшего продукта до наиболее абстрактного или сложнейшего технического сервиса, хорошо запоминающееся имя поможет вам сделать сам продукт тоже хорошо запоминающимся. Помните, прежде всего, что произведенное впечатление - сильное средство в вашем бизнесе, даже более сильное, чем название. Конечно, имя - очень хороший и сильный маркетинговый шаг, но имя должно создаваться не на пустом месте, не портите хорошее имя плохим содержанием! WebPromote Weekly - December 1998: Volume 3.
|
| Секреты Microsoft FrontPage. Часть I |
|
Итак, вы решили вплотную заняться Интернетом, а именно - сделать свой сайт. И тут встаёт вопрос: "В чём (или чем) делать?". Давайте попробуем разобраться. На сегодняшний момент в вэб-дизайне используются, как правило, редакторы двух типов: редакторы, работающие непосредственно с кодом (т.е. вам самому надо писать HTML-тэги) и визуальные редакторы (работа в которых сильно напоминает процесс создания документа в Microsoft Word). Почему так сложилось? В своё время, когда начиналось освоение Интернета, - считалось что Интернет предназначен сугубо для специалистов; вэб-дизайном занималась узкая группа людей и соответственно, требовались редакторы, работающие непосредственно с кодом. Однако Интернет очень быстро, в геометрической прогрессии стал развиваться и за короткий срок вырос и выскочил из рамок, изначально ему предписанных. Появился спрос на более простые, интуитивно понятные средства разработки сайтов. Появились первые визуальные редакторы, которые стали быстро набирать силу. Какой технологии отдать предпочтение? Если говорить объективно, то у обеих технологий есть свои плюсы и минусы. В первом случае вы сами пишете код, как считаете нужным и всё зависит только от вас. Но в этом случае вы должны знать, что вы собственно делаете (т.е. вы должны знать язык HTML и т.д.) и встаёт проблема проверки правильности написанного. Для новичков эти обстоятельства могут оказаться непреодолимой преградой. При использовании визуального редактора этих проблем не существует. Редактор сам пишет код и проверяет его на правильность. Правда в некоторых случаях по умолчанию он пишет избыточный код. Ничего страшного в этом нет, просто вручную (работая напрямую с кодом) определённый фрагмент можно написать иначе - покороче. Ну, это-машина. За всё надо платить (собственно, цена невелика за предоставленные удобства). Естественно машина не может настроиться под потребности каждого. Но, в принципе, данный вопрос имеет решение (настройка редактора, соблюдение определённых правил работы). Зато, повторюсь, редактор сам всё пишет и проверяет написанный код. Так что, вам, в общем-то, и необязательно знать язык HTML. При желании - визуальные редакторы также позволяют работать с кодом напрямую. Ну а теперь о тенденциях развития технологий: визуальные редакторы, во главе со своим флагманом Microsoft FrontPage, всё увереннее склоняют "чащу весов" в свою сторону в этом споре технологий. Будущее, несомненно, именно за визуальной технологией дизайна вэб-страниц, особенно если учитывать финансовые и маркетинговые возможности корпорации Microsoft. По адресу http://my.akcecc.kiev.ua/nika/frpage/ находится один из крупнейших в Рунете сайт о Microsoft FrontPage. А я пока прощаюсь с вами до следующего раза... С наилучшими пожеланиями, Nik Romanov. |
| Полезные ссылки |
|
Не знаю, как вам, а мне постоянно приходится чего-нибудь качать из интернет. То скрипты, то описания, то новую программу для верстки, да мало ли что? Очень удобно для этого пользоваться красноглазой "Годзиллой" - специально разработанной программой-качалкой компании Aureate. Особенно начинаешь ценить эту программу, когда в четвертый раз обрывается связь при скачивании многомегабайтного дистрибутива. Новая версии программы распространяется бесплатно Никого уже давно не удивляют боксы поиска, предоставляемые поисковыми машинами для поиска со сторонних страниц, этим занимаются все, кому не лень, начиная от Ecxite и заканчивая AltaVista. Тем не менее, новый сервис Monster Crawler способен удивить и иного искушенного пользователя. На этом сайте предоставляется поисковый бокс для одновременного поиска сразу в шести поисковых машинах: Yahoo, Excite, AltaVista, Hot Bot, Infoseek и Lycos. Только с одним этим небольшим боксом можно построить целый сайт! Согласитесь, - впечатляет. "Страница памяти Артемия Лебедева" - это стоит того, чтобы на нее взглянуть. Поразительно, насколько может устать один человек от другого. С юмором и без серьезных наездов сделанная страница может сыграть для многих роль "портрета начальника", который следует разорвать в приступе острой ненависти. |
| Объявление |
|
Вы хотите публиковаться?! Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю! Присылайте статьи почтой с пометкой "статьи в рассылку". Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин