| Альманах Вебмастера №16. 23 июня 1999 |
|
1. Новости отовсюду 3. "Большой секрет большого трафика" 4. "Когда рекламы слишком много" 4. Полезные ссылки 5. Объявление |
| Новости отовсюду |
|
Апорт опять "переоделся". Совсем недавно сменивший дизайн сайт поисковой машины Апорт опять поменял свой внешний облик. Теперь он больше похож на прежний (тот, который делал Лебедев), но в цветовой гамме первого нового варианта (голубой). Может быть, не экономично, зато - весело. Вероятно, английский язык потеряет свое первенство в сети к 2002 году так считают исследователи из компании Computer Electronic. Это заявление базируется на изучении динамики роста японского и китайского секторов интернета: "К 2002 году шесть человек из десяти в Сети будут разговаривать не на английском языке, а уже в 2001 году многоязыковые сайты станут стандартом de Facto для интернета". По сообщению eMarketer Newsletter. Goto.com расширяет маркетинговые возможности. Эта поисковая машина, первой начавшая продавать верхние позиции индекса, значительно расширила и упростила управление партнерской программой. Теперь вы можете "на лету" менять поисковые термины, получать ежедневный отчет по почте, гибко управлять настройками своей программы. Упрощен также процесс регистрации и заказа ключевых слов. Еще один банк начал осуществлять управление счетом через интернет. Им стал "Гута-банк", объявивший 17 июля о начале обслуживания частных лиц через интернет. На смотря на свою "онлайновость", система доступна только жителям Москвы. У исследовательского центра IDC две новости: хорошая и плохая. 15 июня IDC заявила, что число российских пользователей интернета увеличилось за последние три года в три раза и составило 1.2 миллиона человек. Плохая новость в том, что динамика роста русскоязычного интернета после августовского кризиса заметно понизилась и до сих пор не вышла на докризисный уровень. |
| Большой секрет большого трафика |
|
Вероятно, многие полагают, что раз уж их сайт сделан и размещен в Сети, то народ на него просто обязан повалить толпами. "Неужели непонятно," - думают многие, - "в интернете несколько десятков миллионов человек, следовательно любой сайт должен получать хотя бы несколько сотен посетителей ежедневно". К сожалению, это суждение в корне неверно и неизвестно тем сотням человек, которые просто обязаны посетить ваш сайт. Представьте себе небольшую закусочную рядом с хайвэем. До тех пор, пока автомобили не останавливаются и не съезжают с дороги, они не видят вашей закусочной. Ежедневно десятки и сотни тысяч больших и маленьких автомобилей проносятся мимо, унося, в том числе, и голодных людей, которых вы могли бы накормить. И ваш бизнес терпит постоянные убытки просто потому, что окружающие не подозревают о его существовании. К тому же все так торопятся и вечно заняты, что вряд ли стоит надеяться на случайную остановку. Этот пример очень показателен и, я полагаю, вам не нужно объяснять, почему так происходит. В интернете вы можете заметить такую же ситуацию. Ежедневно десятки миллионов человек пользуются услугами интернет, но никто не заходит к вам просто потому, что не подозревает о вашем существовании. Вы не показали никому дорогу к своему сайту, не повесили рекламного щита. На что же вы тогда рассчитываете? Ошибочно многие люди полагаются на поисковые машины. Не стоит этого делать, - они обманут ваши ожидания. Обычно только те сайты, которые предлагают что-то редкое и интересное могут твердо рассчитывать на помощь поисковых роботов, во всех остальных случаях ваши шансы ничтожны. Представьте на минуту, какова будет отдача от робота, на первые места индекса которого претендует кроме вас еще пара сотен ваших конкурентов? Использование в качестве маркетингового инструмента поисковых машин сродни публикации вашего телефона в "Желтых страницах", особенно, если вы этим и ограничитесь. Вспомните пример с закусочной у дороги, но добавьте к этому еще и телефон в популярном справочнике, - что, много посетителей прибавилось? Скорее всего, ни одного. Теперь обратите внимание на тот потенциальный рынок, который ежедневно проносится мимо. Смотрите, что вы ежедневно теряете! Конечно, не стоит пренебрегать поисковыми роботами, каждый уважающий себя сайт должен быть включен в индексы ведущих поисковых машин. Но не стоит возлагать на них слишком большие надежды. Да, но теперь вы вправе спросить меня: "Как же привлечь посетителей на свой сайт, где же он секрет большого трафика?" И я отвечу вам: "Нужно очень много работать!" Миллионы людей ежедневно используют интернет и вы должны дать им знать о себе. Ваше имя, ссылка на ваш сайт, логотип вашей фирмы должны постоянно мелькать в Сети, вы должны воткнуть их везде, куда сможете дотянуться. Пусть это будут баннеры, гиперссылки, кнопки, упоминания, рекламные статьи, объявления в популярных листах рассылки... да все, что угодно, лишь бы работало! Главное, - вы должны очень активно действовать! Завяжите отношения с другими веб издателями, наладьте контакт с вашими посетителями, откройте и регулярно выпускайте рассылку, предлагайте хороший, быстрый и удобный сервис и прочая, и прочая... Можно перечислять до бесконечности. Секрета большого трафика не существует! Нет одного большого секрета, который позволяет стать богатым и знаменитым за пять минут работы. Хороший маркетинг складывается из огромного числа мелких акций, небольших личных секретов, личностных качеств менеджера, конъюнктуры и пр. То, насколько удачно вы смогли сочетать эти мелочи, и составит разницу между хорошей рекламной кампанией и плохой. Все новые ресурсы в интернет стартуют с одной позиции (хотя, безусловно, с разной поддержкой) и очень важно понять, что без продвижения ресурса на рынок вы не получите ни одного посетителя вне зависимости от того - это корпоративный сайт или домашняя страница. Если вы тратите четыре пятых своего времени на продвижение ресурса, то вы быстро увидите результаты ваших трудов, вы увидите, как прибывают ваши посетители и прочувствуете единственный секрет большого трафика - много работать. Удачи.
|
| Когда рекламы слишком много |
|
В один прекрасный день я написал новое объявление для рекламы своего периодического листа рассылки. Как обычно, я показал его своему другу (я всегда показываю ему все свои новые опусы) и спросил его дружеское мнение. Не вдаваясь в подробности, скажу, что другу мое объявление показалось, мягко говоря, скучным. "Даже если на короткое мгновение заголовок и привлек мое внимание, то все что следует за ним, повергло меня в глубокое уныние и погрузило в сон", - сказал он. Хм-м, действительно, что-то было в моем объявлении не совсем хорошо, но вот что именно - не понятно. После нескольких более внимательных осмотров и пары дней душевных исканий я, наконец, понял, в чем заключается моя проблема. Дело в том, что я заболел "Рекламным Похмельем". Беда эта случается, когда вы работаете в интернете день и ночь и видите такое количество рекламы что становитесь нечувствительными к ней. Ставши невосприимчивым к рекламе. Вы также теряете способность написать рекламное сообщение так, чтобы оно могло привлечь читательское внимание. Вот несколько симптомов этого "заболевания": 1. Когда вы читаете объявления в рассылке, то первым делом смотрите вниз на адрес, чтобы проверить, не видели ли вы его уже где-нибудь еще (и чаще всего, это оказывается именно так). 2. Когда вы читаете заголовок объявления, то первым делом пытаетесь высмотреть где же в нем подвох, и на сколько килобаксов вас опять хотят надуть. 3. Когда вы попадаете на новую страницу, то, не прочитывая ее, сразу бросаете ссылку в самую дальнюю и мусорную директорию закладок. Конечно, вы предполагаете, что посмотрите ее (страницу) потом, когда будет свободное время, но, в конце концов, просто удаляете всю корзину, чтобы не копаться много часов в этом барахле. Звучит знакомо, не правда ли? Лично я не считаю "рекламное похмелье" серьезной проблемой. Сама по себе она, может быть, идет даже и на пользу зрителю, так как реклама перестает отвлекать от работы или развлечений. Однако, когда ваши копирайтерские труды служат вам одним из источников существования, то "рекламное похмелье" может повредить вашему бизнесу. Вернитесь мысленно назад ... вспомните то время, когда вы впервые обнаружили, что можете зарабатывать в Сети деньги. Припомните то волнение, ту эйфорию, которую вы испытали, читая объявление об очередном MLM , где обещали выплачивать тысячи и даже десятки тысяч долларов. Если вы были таким же лопушком, как и я, то вы в свое время купили, наверное, все эти предложения сразу. Каждое из этих предложений содержало обещаний и преувеличений больше, чем ваши самые сумасшедшие, самые дикие мечты разбогатеть. Было даже, помниться, какое-то письмо, которое нужно разослать всем своим знакомым и получать за это по пять баксов с носа. Так что, как видите, я был "упакован" полностью и даже сверх того. После того, как меня несколько раз надули (а, вернее будет сказать, - я сам поскользнулся на собственной глупости), я бросил это занятие, как, наверное, и многие из вас. Моя точка зрения такова, что нужно всегда помнить о том. Что вы отравлены рекламой и в соответствии с этим своим знанием корректировать все свои рекламные материалы. Так вы, возможно, сумеете избежать влияния этой заразы на свой бизнес. Взгляд на самого себя со стороны поможет вам осознать, что не все пользователи интернет (и среди них - ваши читатели тоже) страдают "Рекламным похмельем". Именно этого я и не сумел понять, когда писал свое последнее, злополучное объявление. Я пытался привлечь внимание людей, подсознательно предполагая их такими же, как и я сам, с теми же чувствами, мыслями, опытом и пр., - естественно, это не принесло мне успеха. Большинство пользователей интернет не проводит свои дни и ночи за работой в Сети, причем, целью их работы не является размещения рекламы на разнообразных рекламных площадках. Они не читают литературу сотнями страниц с экрана и не занимаются интернет-маркетингом. Но и я, и выработаем именно так. Я подозреваю, что раз вы читаете эту статью, то вы занимаетесь интернет-маркетингом. А раз так, то вы прекрасно понимаете, что я имею в виду и ни чуточки не удивитесь, если я скажу, что сейчас, когда я заканчиваю эту статью, на часах второй час ночи (более того, перевод я заканчиваю тоже где-то в это время -прим. перев.). Когда вы пишете рекламное объявление или создаете какой-либо другой рекламный материал, то старайтесь обращать внимание на проявление синдрома "рекламного похмелья". Если вы смогли опознать эти симптомы, то можете считать половину баталии с ней выигранной. Когда вы пишете объявления, то вы все равно ориентируетесь, в первую очередь, на себя самого, поэтому не пишите объявления для себя сегодняшнего, пишите их для себя вчерашнего - еще не подорванного синдромом "рекламного похмелья". Разрабатывая рекламные материалы, старайтесь. Чтобы ваше личное отношение к рекламе не сказалось на качестве ваших собственных сообщений. Сеть переполнена рекламой, поэтому все мы рано или поздно пройдем через синдром "рекламного похмелья", - это оборотная сторона эффективного маркетинга. Но тот, кто сможет преодолеть этот синдром не только в себе, но и в своих рекламных материалах получит значительное преимущество над конкурентами. Ким Скиннер - автор книги "Internet marketing techniques that your competition does not you to know". Уже более трех лет занимается консалтингом в области онлайн маркетинга. Эксперт в продвижении тематических сайтов. |
| Полезные ссылки |
|
Любите читать много текстов на английском языке? Если да, то посетите огромную коллекцию самонаиразнообразнейших текстов по поводу создания нового сайта. А можно оперировать не столько качеством, сколько количеством. На сайте "Ultimate Promotion" можно найти сумасшедшее количество сервисов для раскрутки собственного сайта. есть здесь и платные, и бесплатные и условно бесплатные, и вообще непонятно какие... нельзя сказать, что все они очень хорошие, но пригодиться могут. Net-Ads - колоссальное собрание ссылок по раскрутке и заработку с помощью рекламы в интернете. Здесь модно найти все на свете и даже несколько больше. К сожалению, сайт этот направлен по большей части на западный (или, по крайней мере, англоязычный) сайт и представленная на нем информация не может быть применена здесь в полном объеме, но, все равно интересно. A2Z News Lists. Каталог списков рассылки на самые разные тематики, такие как программирование, железо, софт, бизнес, спорт, вебмастеринг, маркетинг, здоровье и пр., причем в каждой категории до нескольких десятков тематических листов. Больше всего меня потрясла цифра в 2,5 миллиона подписчиков. |
| Объявление |
|
Приглашаются к сотрудничеству авторы. Если вы пишете статьи и хотите, чтобы их читала все время расширяющаяся аудитория, то я приглашаю вас писать статьи или заметки в это приложение. У вас будет ссылка на ресурс, который вы желаете прорекламировать в этом приложении и, соответственно, в архиве. Необходимое условие - соответствие тематике и интересность статьи. Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин