| Альманах Вебмастера №13. 02 июня 99 |
|
1. Новости отовсюду 3. Статья "Вступая в партнерскую программу" Часть II 4. Совет "Делаем простую ротацию" 4. Полезные ссылки 5. Объявление |
| Новости отовсюду |
|
В Рунете разгорелся скандал. Несколько дней назад Маша Грачева была уволена с поста директора рекламного агентства System.ru, и была обвинена Артемием Лебедевым во всех смертных грехах. Одновременно Артемий Лебедев объявил ее персоной нон грата в Рунете. в связи с этим событием на листе banners разгорелась бурная дискуссия, в основном, обсуждавшая проблему: "может ли Лебедев единолично объявлять кого-либо нон грата или не может?" По моему мнению, вне зависимости от сути вопроса и действий Маши Грачевой Артемий Лебедев поступил некрасиво, выставив на всеобщее обозрение внутренние разногласия. Он, прежде всего, поставил самого себя в нехорошее положение, публично наехав на человека, с которым долгое время работал. Подробности (вернее полсотни писем по этому поводу) можно найти в архивах баннерсов за выходные. По сообщению новостной службы Алго Экспресс "МТУ-информ" создает первый в России магистральный канал сети интернет с пропускной способностью 155 Мбит/с. Этот шаг должен означать появление в России очень хорошего хостинга, способного конкурировать с такими гигантами, как Digital Nation. Одно из самых популярных периодических изданий в Рунете обозрение "Бинокль" празднует свой первый день рождения. За год, который существует "Бинокль", он стал всеобщим любимцем и приобрел более 20 000 подписчиков. Я искренне присоединясь к поздравлениям "Биноклю" и желаю ему продолжительной жизни и не снижающейся регулярности. Газета.Ру в ознаменование своего миллионного посетителя объявляет конкурс на лучший баннер для себя, любимой. Заявлен немаленький призовой фонд - более полумиллиона баннерных показов и главный приз составляет 200 000 показов. Конкурс продлится до 20 июня. С полным текстом условий можно ознакомиться по адресу:http://itimes.land.ru/dnews/270599-gazeta.shtml |
| Вступая в партнерскую программу |
|
Правило № 4 "Кто устережет сторожей" Когда вы выбираете партнерскую программу для своего сайта, обратите особое внимание на систему отчетов вашего продавца. Желательно, чтобы вы могли получать подробную статистику посещений и, соответственно действий пользователей со своего сайта, причем в режиме реального времени. Тогда вы, первым делом, получаете видимость контроля над ситуацией (она может быть и не только видимой, но об этом - позже). Вы точно знаете, кто, когда и с каким результатом кликнул мышью на рекламную ссылку. Вы знаете, сколько денег вы заработали и на что можете рассчитывать к Рождеству, что всегда приятно. Что же касается реального контроля, то вы можете, как минимум, сравнить выгоды участия в нескольких разных программах, сделать осмысленный выбор. Вы также можете узнать, имея статистику в реальном времени, каким образом влияют на состояние вашего счета те или иные маркетинговые ходы, которые вы предпринимаете. Вы можете проделывать и более сложные операции, как то: изменение рекламного текста и его положения на странице, при этом вы всегда будете точно знать, как отражаются ваши действия на вашем доходе. Таким образом, подробная статистика в реальном времени позволяет вам более гибко и эффективно размещать рекламу, а, следовательно, зарабатывать. Также обратите самое пристальное внимание на то что и как обсчитывает ваш продавец. Многие компании учитывают при расчетах по партнерским программам только онлайновые продажи, скидывая со счетов факсовые, телефонные и продажи по электронной почте. В этом случае вы можете терять до 50% ваших комиссионных. Но даже в том случае, если ваш продавец учитывает только онлайновые продажи, его статистика может быть неточной, что опять таки приводит к потере вами денег, фактически это означает, что не менее 20% вашего заработка "вылетает в трубу". Правило № 5 "Репутация - это сила" Послушайте, что говорят о вашем предполагаемом партнере знакомые, спросите об этом на общедоступных конференциях или открытых листов обсуждений типа banners или E-zines. Попробуйте сами приобрести что-либо из ассортимента вашего продавца, пройдите тот путь, который предстоит вашим посетителям. Обратите внимание, что если при звонке на фирму вы услышите автоответчик, а не живого человека, то можно дать 100 % гарантию - то же самое услышат и будущие покупатели и этот ответ вряд ли добавит им энтузиазма. Вы действительно этого хотите? Если вы пишете на фирму письмо, то ответ должен прийти в течение 1-3 дней, а в идеале - в тот же день. Вы будете сильно удивлены, когда узнаете, как много компаний позволяют себе не отвечать на письма или откладывать их в "долгий ящик". Взаимодействие с пользователями - вещь очень важная, но также важно и взаимодействие с вами, как с партнером. Если, например, вы у вас есть вопрос о программе и вы написали письмо в службу поддержки, то вы вправе ожидать письмо в какие-то обозримые сроки (1-2 дня), тем более что речь идет все-таки о денежных отношениях. Если же вы не получаете ответа, то дело плохо - есть очень большая вероятность, что вас "кинули". Всегда гораздо проще не ответить на письмо, особенно когда их приходит по 50-100 в день, поэтому отсутствие специального человека для разбора корреспонденции - есть яркое проявление непрофессионализма для крупной компании. Правило № 6 "Не разбрасывайтесь" Как мы уже писали, следует выбирать программу, соответствующую тематике вашего сайта, однако, есть еще одно важное ограничение, которое вам предстоит учитывать. Казалось бы, чем больше программ вы выберете для рекламирования на своем сайте, тем больше денег вы заработаете, но это, мягко говоря, не совсем так. Каждую из выбранных вами программ необходимо поддерживать: обновлять, контролировать ее эффективность, вести переписку с рекламодателем, отслеживать конкуренцию и пр., сможете ли вы обеспечивать полноценную поддержку сразу нескольким программам? Если вы не можете обеспечить полноценной поддержки всем программам, то это будет означать для вас постоянную потерю денег, не лучше ли сосредоточиться на чем-нибудь одном? Это еще не считая того, что сайт с большим количеством программ быстро превращается в помойку, которая перестает быть интересной для посетителей. Мы рекомендуем сосредоточиться на 5-7 партнерских программах, чтобы у вас оставалось время на поддержание самого сайта. Следите также за тем, как выбранные вам программы соотносятся друг с другом. Обратите внимание, если вы выбрали две конкурирующие между собой программы, то надо быть очень и очень осторожным в своих экспертных оценках. Последний вариант вообще любопытен. Вы можете представить две разных оценки, акцентируя их на разные целевые группы пользователей. Таким образом, вы получаете большую аудиторию покупателей, нежели с одним продуктом. Надо сказать, что многие люди предпочитают купить что-то лучшее, даже, если они не собирались ничего покупать. В этом случае, если вы рекламируете продукцию одной фирмы, то такой человек, скорее всего, пройдет мимо, однако, при выборе и двух конкурирующих предметов, где один явно лучше, покупка будет совершена. В итоге, вы оказываетесь в выигрыше, если не получите "по шапке" от продавца. В одном из следующих выпусков я продолжу публикацию материалов о партнерских программах и расскажу, где и как их выбирать, приведу примеры партнерских программ и директории, где они собраны в невероятном количестве. |
| Делаем простую ротацию |
|
Если вы зарабатываете на рекламе, то вам наверняка знакома проблема контроля баннеров. Особенно остро она встает, если вы работаете со сборным брокером типа Safe или Click Trade, каждый баннер разный, за каждым нужно следить отдельно, да и программы часто устаревают, нужно отыскивать этот баннер и менять его на другой, следовательно, нужно помнить, где какой баннер стоит. В общем, мороки не оберешься. Хорошо еще, если у вас всего 10-20 страниц, а если их количество переваливает за сотню, и то не единственный ваш сайт? Вот где можно повеситься. Чтобы не учинять над собой суицид, можно несколько автоматизировать этот процесс и воспользоваться ротацией. Ротация - это обычно CGI скрипт, который выбирает из своей базы данных случайным образом баннер и вставляет его на страницу в указанном месте, получается нечто вроде баннерообменной сети, но локально. Таким образом, вы на всех страницах ставите один и тот же код - код вызова CGI скрипта, а при любом изменении программ в которых вы участвуете необходимо отредактировать только файл базы данных. Ротация имеет еще ряд преимуществ. Так например, скрипт обеспечивает более равномерный показ разных баннеров, не привязывая их к определенным страницам. Продвинутые скрипты могут даже разбивать баннеры на группы с разной частотой показов каждой из них, а также предоставлять статистику показов и кликов для каждого баннера, что чрезвычайно удобно. CGI скрипт для ротации можно взять в мега архиве: http://www.CGI-resources.com или на русскоязычном сайте: http://www.lgg.ru/~cgi/ |
| Полезные ссылки |
|
Курс маркетинга. Очень серьезный курс маркетинга начального и среднего уровня. Эта небольшая, состоящая из восьми глав книга оформлена в отдельное приложение с поиском и системой навигации. Если вы занимаетесь продвижением чего-либо в сети, то вам, безусловно, будет интересен этот курс, который можно загрузить бесплатно. Коллекция бесплатных досок объявлений. Их несколько в Рунете, но эта, как мне кажется, самая удобная. Здесь собрана информация по почти сотне досок, даны рекомендации по работе с досками и пр. Перевод денег в любую страну мира. Однажды меня спросили, как это можно быстро сделать и я не смог ответить, поэтому публикую ссылку, возможно, вам это пригодится. |
| Объявление |
|
Приглашаются к сотрудничеству авторы. Если вы пишете статьи и хотите, чтобы их читала все время расширяющаяся аудитория, то я приглашаю вас писать статьи или заметки в это приложение. У вас будет ссылка на ресурс, который вы желаете прорекламировать в этом приложении и, соответственно, в архиве. Необходимое условие - соответствие тематике и интересность статьи. Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин