| Альманах Вебмастера №7. 21 апреля 1999 |
|
1. Новости отовсюду 2. Новости сайта 3. Статья «Проблемы статистики» 4. Советы «Заставьте ваш домен работать на вас» 5. Полезные ссылки |
| Новости отовсюду |
|
Дурной пример заразителен. Вырвавшаяся всего за полгода в десятку лучших поисковых машин, Goto.com, как известно, берет плату за появление ссылки на сайт рекламодателя в первых строках результатов поиска. Теперь ее примеру решила последовать AltaVista, зарезервировавшая для продажи 500 ключевых слов. Теперь в результатах поиска пользователь сможет увидеть надписи «ссылка оплачена рекламодателем», естественно, что одним из условий такой рекламы является строгое соблюдение релевантности. Дилером AltaVista по продаже рекламы является DouleClick. Количество пользователей AOL перевалило за 17 миллионов человек. Являясь самым крупным интернет-провайдером в мире, AOL представляется, таким образом, один из самых важных ресурсов для проведения маркетинговых кампаний. Именно поэтому практически все маркетинговые действия по раскрутке англоязычного ресурса делаются «с оглядкой на AOL». Дни монополии NCI сочтены. Network Solution Inc. - монополист в регистрации доменных имен, однако в скором времени, будет открыто пять новых регистраторов доменных имен, где вы сможете зарегистрировать себе адрес без сомнения значительно дешевле чем на сайте NCI. |
| Новости "Библиотеки Мастера" |
|
Я начал собирать партнерские программы в Рунете и сегодня публикую первые результаты свои поисков в виде сравнительной таблицы. Я буду рад любым дополнениям к этой таблице и со своей стороны приложу усилия к дальнейшему ее увеличению. С сожалением должен отметить, что сервер «halyava» был недоступен во вторник в связи с переустановкой программного обеспечения. В связи с этим приношу свои извинения всем тем, кто хотел на него попасть и не смог. |
| Проблемы статистики |
|
Джон Д. Корпс писал недавно, что его фирма организовала собственную партнерскую программу (пока только с одним, но очень крупным партнером). При этом они использовали реферерры (адреса серверов, с которых пришел человек), для определения партнерских комиссионных. К сожалению, при первых же расчетах выяснилось, что точность их не превышает пятидесяти процентов. Около половины пользователей приходят на сайт либо с пустыми рефереррами, либо с недостоверными, а, следовательно, не могут быть грамотно обсчитаны. Очень большой процент посетителей составляют пользователи AOL, весь трафик которых проходит через прокси, кроме того, в Сети большое количество корпоративных пользователей, также находящихся за прокси серверами. Очевидно, что такая ситуация абсолютно неприемлема для подсчета доходов партнерских программ. В свете этих знаний организация партнерской программы оказывается гораздо более сложной задачей, чем кажется на первый взгляд. Обсчет партнерской программы - это сложный комплекс мер и действий, причем ни один из ныне существующих путей не предоставляет стопроцентной гарантии. Как уже отмечалось, обращение исключительно к рефереррам может дать не более чем неудовлетворительный результат. Некоторые распространители (например - Books.com) до сих пор используют эту устаревшую и ненадежную систему, что позволяет им обещать 12-20 процентов комиссионных, так как они прекрасно знают, что отслеживают только половину продаж. Более точный метода заключается в добавлении уникального кода к адресу ссылки. Например: http://www.whispa.com/tracking/sarefer.dll?HostBannerID=57967 или http://redirect.click2net.com/?A018545,1 Этот код должен быть считан скриптом в момент активации ссылки и затем добавлен ко всем ссылкам, по которым пользователь перемещается внутри сайта продавца. То есть, использоваться, как некоторое подобие куки-файла (cookie). Сочетая возможные технологии такие как: код ссылки, пересылаемые пользователю куки и реферерры (на свете же существуют не только пользователи AOL) вы можете увеличить точность обсчета партнерских программ до 98 - 99 процентов, что уже является вполне удовлетворительной цифрой. Поскольку сложность такого рода обработки статистики очевидна, то имеет смысл обратиться к сторонним фирмам, имеющим положительный опыт в обсчете партнерских программ. Таких, например, как ClickTrade, Commission Junction, Be Free, Link Share и пр. по моему мнению, автоматический обсчет партнерских программ должен быть включен в качестве компонента в интегрированный решения для организации электронной коммерции, однако, я провел вчера целый день, пытаясь выяснить есть ли такой пакет на рынке. Я узнал, что ни одна фирма-разработчик программного обеспечения для рынка e-commerce не включила в свои продукты модуль для проведения интересующих меня расчетов, хотя в некоторых есть возможность подключения сторонних производителей. На сегодняшний день продукты фирм MMGCO и I-traffic включают некоторые возможности управления партнерскими программами, но это только некоторые возможности, а не интегрированное, полнофункциональное решение. Таким образом, к сожалению, готового продукта для решения проблем подсчета партнерских заработков и отслеживание продаж с сайта пока на рынке нет. Ждем. Марк Уэлч. Active Internet Marketing Это одна из многих статей, консультирующих пользователей и предпринимателей в интернете по вопросам электронной коммерции. Все публичные статьи Марка Уэлча можно найти у него на сайте www.marlwelch.com/consult.htm |
| Заставьте ваш домен работать на вас |
|
Существуют «хорошие» доменные имена и «плохие». «Хорошие» - это marketing, dollar, webmaster, pictures, help, money, design и пр., например домен wallstreet.com выставленный сейчас на продажу имеет 300 000 посетителей в месяц только за счет своего имени. Плохие имена - это все остальные, которые не ассоциируются пользователем напрямую с предметом его поисков и редко набираются случайно. Как же заставить такой домен работать? Необходимо навязать людям это имя. В силу того, что вы обладаете доменом - вы уже имеете хорошо запоминающееся имя, поэтому для навязывания его пользователям зачастую достаточно просто держать его на виду. Включите название вашего сайта во все ваши рекламные баннеры, поставьте его в шапку каждой страницы, упоминайте в письмах, напишите на всех сувенирах вашей компании. Если вам нужно привести в тексте пример, то смело включайте название своей собственной страницы. Пусть люди почаще видят ваш домен - они тогда лучше его запомнят. А ведь именно это вам и требуется - не так ли? |
| Полезные ссылки |
|
Система электронных расчетов КиберПлат. Эта система позволяет осуществлять денежные расчеты между покупателем и продавцом в отсутствие кредитных карт. В системе должны быть зарегистрированы как продавец, так и покупатель. Возможны также переводы средств на внешние банковские счета. Система поддерживается такими известными компаниями, как Озон и Инфоарт. CGI-Bin. Русскоязычный ресурс содержащий несколько очень приличных скриптов для автоматизации сайта. если вы не очень хорошо владеете английским или мало знакомы с Perl, то обратитесь на этот сервер и вы найдете простые в установке скрипты с русскими описаниями для них. Молодой каталог «Иван Сусанин» кроме чудесного названия представляет еще удачный интерфейс и приятный внешний вид. В каталоге еще не очень много ссылок и он вряд ли сравняется в ближайшем будущем с «АУ», но каталог интересен и мне лично симпатичен. Десть лучших партнерских программ в интернет! Кроме собственно лучших программ на этом сервере также собрана огромная коллекция партнерских программ вообще. К каждой дана небольшая аннотация автора, программы систематизированы. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин