| Альманах Вебмастера №5. 7 апреля 99 |
|
1. Новости отовсюду. 2. Новости сайта. 3. Статья «Пусть он будет умным» 4. Советы. «Сделайте брендом имя своего сайта» 5. Полезные ссылки. |
| Содержание |
| Текст новости 2 |
| Новости отовсюду |
|
Yahoo анонсировала достигнутую договоренность о покупке Broadcast.com. Это наверное, самая громкая новость после появления и уничтожения Melissa. Мегапортал Yahoo расширяется, заметно проникая во все области Сетевой активности. После недавнего приобретения Geosities - это вторая «нескромная» покупка этой компании. Broadcast.com - это самый большой сервер прямой трансляции живого звука и видео через интернет и не вызывает сомнения, что Yahoo попытается интегрировать его непосредственно со своим порталом. Amazon создает аукцион. При этом Amazon не только осваивает новый для себя вид деятельности, но и вклинивается в прочно занятую известным аукционным сервером E-bay область. Сейчас новый аукцион вполне в рабочем состоянии, но пока на нем не много посетителей. Анонсирована одна из первых в России общедоступных систем электронных платежей Grado. Прелесть этой системы в возможности осуществлять платежи в рублях. Для осуществления сделки и получатель и плательщик должны быть клиентами этой системы. Баннерная сеть RLE Banner Network заняла лидирующую позицию на российском рынке Интернет-рекламы, преодолев планку в 3 миллиона показов баннеров в день. Первого апреля 1999 года число показов в сети Russian LinkExchange достигло 3 245 677 баннеров. Антон Носик - главный редактор Gazeta.ru анонсировал возобновление выпусков Вечернего Интернета после почти двухмесячного простоя. Teknosurf добавляет вариант оплаты за показы. Этот замечательный баннерный брокер, который платит от 10 до 20 центов за клик, практически не принимает русскоязычных и сайтов (отдельно спасибо накрутчикам) предлагает размещать рекламу с оплатой за показы. Предлагаемая оплата - 1 доллар за 1000 показов. |
| Новости "Библиотеки Мастера" |
|
Ура! Мой сайт победил в конкурсе ArtGold II, проводимом одним из лучших в русском интернете клубов - Арт-клубом. В клубе вы найдете большое количество интересных статей, причем среди них очень высок процент действительно хороших статей. Здесь есть чему поучиться. Кстати, Максим Лагутин - автор и руководитель клуба недавно выпустил книгу по HTML и CSS, которую можно заказать прямо на сайте Арт-клуба. Появился словарик терминов. В помощь всем тем, кто только начинает делать свои первые шаги в интернет-маркетинге. Новая заметка в опыте «Когда опускаются руки» повествует о сложном периоде в каждом деле, когда хочется все бросить и заняться чем-нибудь совсем другим. |
| Пусть он будет умным |
|
Сделайте ваш сайт «разумным» - так, чтобы он, изучая отклик и поведение посетителей, направлял их действия на скорейшее и полнейшее достижение целей компании. Отдача «умного сайта - это создание для каждого нового посетителя своего уникального набора ресурсов, и даже своего собственного, уникального внешнего вида, а это означает более устойчивую аудиторию и больше продаж. Это отчетливо продемонстрировал доклад Organic Online на прошедшем в Чикаго семинаре «Direct Marketing Days». Здесь же была представлена программа действий, необходимых для создания «умного» сайта. Первая стадия - изучение аудитории - относительно дешева. Есть два способа, по утверждению Organic Online, для сбора информации о посетителях. Анкетирование дает точные и подробные результаты, ограниченные только вашим умением задавать и интерпретировать вопросы, но может быть расценено анкетируемым, как попытка вмешательства в личную жизнь. В таком случае, анкетирование будет отвергнуто пользователем. Другой путь - стороннее наблюдение поведения пользователя на сайте, может быть более гибким и, безусловно, не выглядеть нарушением privacy в глазах посетителей. Отрицательные черты этого подхода в ограниченности данных, а также в необходимости производить большой объем аналитических расчетов. Полученные таким образом данные могут быть использованы для более точного подбора спектра предлагаемых товаров и услуг, а, следовательно, для увеличения прибылей. Также можно использовать эти данные для организации и грамотного позиционирования листов рассылки и рекламы в них. Аналитические инструменты обнаруживают, какие страницы посетитель смотрит, какие действия предпринимает, а также страницы выхода и входа на сайт. С помощью таких инструментов, как Accrue Insight, Net. Genesis, Web Trends и др. вы можете получить информацию о том, как пользователь передвигается по сайту, и даже то, какую систему навигации он при этом задействует. Подобная информация имеет огромное значение при оптимизации доступа к внутренним ресурсам сайта. Следующая стадия создания «умного» сайта, по мнению Organic Online, гораздо дороже и, безусловно, более трудоемка, чем первая. Она заключается в обработке действий посетителя и предложения ему сервиса, улучшенного с учетом его предыдущих запросов или его индивидуальными потребностями. Например, предложение пользователю преимущественно содержания той тематики, которую он выбирал в свои предыдущие посещения, возможность доступа пользователя к персонализированным настройкам страниц, и уникальным сервисным возможностям сайта. эти меры увеличивают ценность вашего сайта в глазах пользователя, делая более явными неудобства от использования не персонализированных еще сервисов ваших конкурентов. К примеру, если пользователь уже однажды вводил номер своей кредитной карточки на вашем сайте в форму для оплаты товара, то ему предпочтительнее будет теперь покупать в вашем виртуальном магазине чем где бы то ни было, просто из лени человеческой. Для персонализации ваш сайт должен уметь, в первую очередь, узнавать своих посетителей. Куки (cookie) - небольшие кусочки кода, которые механизм сайта добавляет на компьютер пользователя, где они остаются до следующей сессии связи с сайтом - наиболее часто встречающийся способ идентификации пользователей. К сожалению, больше половины пользователей интернет считают куки вредными и отключают в своих браузерах возможность их приема, к тому же, если пользователь заходит на сайт с другого компьютера, то этот механизм не работает, так как куков в кармане (в отличие от кукишей) он не носит. Другой способ идентификации почти не менее распространенный - это механизм входа на сайт с логином, но он может быть барьером для многих пользователей. Organic Online рекомендует использовать оба эти способа параллельно. Для генерации персонализированного содержания на вашем сайте можно пользоваться специальными, заранее подготовленными шаблонами. Существуют специальные программные комплексы для генерации HTML файлов «на лету», они включают затребованные пользователем данные в эти шаблоны, формируя уникальные, созданные специально для этого пользователя страницы с собственным содержанием. Подобные генераторы персонализированного контента уже выходят за рамки индивидуальных проектов и становятся коммерческими продуктами. Такие, например, как Ms Personalization System, Netscape Application Server, ATG Dynamo и др. Персонализированное содержание сервера может быть особенно полезным в каталогах товаров, службах рассылки и оплаты, партнерских программах и пр. Любые данные о посетителе: его покупки, затребованная им информация, просмотренные им страницы и пр. должны диктовать то, какие данные ему нужно предоставлять в первую очередь. Общая фильтрация - анализ поведения групп пользователей - может быть также использована для создания и определения направления развития содержания в целом, например, для расширения ассортимента предлагаемых товаров в соответствии с пожеланиями публики. Organic Online предупреждает о необходимости формировании большой базы данных для проведения подобного анализа, в противном случае, полученная информация может оказаться недостоверной. Как минимум, по мнению Organic Online, вы должны иметь данные о шести группах по сто пользователей, чтобы делать какие-то общие выводы. Organic Online утверждает, что создание умного сайта в состоянии удвоить его отдачу, как торгового или информационного агента. Один из клиентов Organic Online говорит об удвоении процента покупателей к общему количеству посетителей сайта. (Web Promote Weekly Feb. 1999 Vol. 3)
|
| Заголовок совета |
|
С этого выпуска я начинаю публиковать полезные советы. Некоторые из них написаны мною, другие публикуются в разных солидных изданиях (в английском варианте их называют «TIPS & TRICKS»). Не все эти советы актуальны, а кому-то они могут показаться примитивными, но, по собственному опыту знаю, что даже примитивные, на первый взгляд, советы могут навести на очень неожиданные мысли и оригинальные идеи. Сделайте брендом имя своего сайта Почти всегда мы регистрируем в поисковых машинах не только головную страницу сайта но и остальные, внутренние страницы. Поэтому, когда кто-либо ищет нужную ему информацию и попадает на ваш сайт, то есть вероятность, что он попадет не на главную страницу ресурса а прямо внутрь сайта. Но, если на этой внутренней странице нет никакого намека на сервер, где она расположена, то как посетитель найдет ее еще раз? Если вы создадите небольшой, легко узнаваемый логотип или товарный знак, который будете всегда помещать в одном и том же месте страницы в соответствии с корпоративным дизайном, то пользователю будет сразу легче ориентироваться. Запомнив общий вид этого логотипа (что зависит от качества логотипа, но если его делать не левой задней, то он запоминается с первого-второго раза) пользователь будет лучше узнавать ваш сайт и сможет целенаправленно искать при необходимости именно его. |
| Полезные ссылки |
|
Любопытное предложение опубликовала компания AllAdvantage.com - она предлагает платить пользователем за размещенную в браузере небольшую строчку рекламы, активизирующуюся всякий раз, когда пользователь входит в интернет. За каждый час, проведенный в Сети с включенной рекламной строчкой AllAdvantage.com предлагает платить по 50 центов, но при этом оплачивается не более 40 часов. Кроем того, AllAdvantage.com оплачивает до пяти уровней «приглашенных», т.е., за каждого приглашенного вами в эту сеть человека вы получите еще по 10 центов в час. Наконец-то у Position Agent появился конкурент - это AgentWebRanking. Программа небольшой фирмы состоящей всего из нескольких человек уже завоевала популярность и имеет рейтинг - четыре коровы у Tucows, кроме того, она бесплатна (freeware). Программа осуществляет автоматический поиск по ключевым словам в основных поисковых машинах и определяет место вашей страницы в списке. FreeDrive - новый сервер бесплатного дискового пространства для домашних страничек. Предоставляют 20 Mb дискового пространства и возможность подключения гостевой книги и чата. Есть возможность расширения, т.е., вы можете получить практически все что угодно дополнительно за небольшую плату. |
| Интересное | |
|
|
| Реклама | |
|
|
| Проекты | |
|
|
| Реклама | |
[an error occurred while processing this directive] 
[an error occurred while processing this directive]
|
|
| Прочее | |
|
Copyright © Федор Вирин