Issue #56. 24 May 2000

Добрый день.

С первого июня я буду несколько недель в разъездах, поэтому, к сожалению, не могу твердо обещать, что "Альманах" будет выходить регулярно, хотя я приложу к этому максимум усилий. Надеюсь, что это не отвратит вас от чтения моих выпусков.

Содержание

Новости отовсюду
Статья "Стратегии позиционирования в поисковых машинах"
Полезные ссылки
Объявления

Новости отовсюду.

Сегодня запущен новый горизонтальный портал eStart. Внешний вид портала создан студией Артемия Лебедева, однако, как тут же было сказано в "ежах", он очень похож на поисковый портал Go.com (www.go.com). Сходство настолько полное, что Артемий можно напрямую определить в его собственный музей клонирования. К тому же, практически сразу после анонсирования, сервер выдал ошибку базы на количество подключений... Так что пока не очень удачно, но, тем не менее, ниша крупных горизонтальных порталов в связи с бурным развитием Рунета и притоком в него большого объема новых пользователей не настолько занята, как это может показаться на первый взгляд, поэтому у eStart есть очень много шансов на успех в своем начинании.

Апорт расширяется. Теперь в планах компании - создание самого масштабного портала в Рунете, в который будут входить Апорт, @Rus, недавно приобретенный Омен, а также издания приложения Апорта - eTour, ePolit и пр. На данный момент наибольший интерес в этой связке представляет Омен, поскольку остальные уже давно боле или менее тесно интегрированы друг с другом. Этот развлекательный портал приобретен Апортом у Валерия Золотухина (по всей видимости, поскольку он был создателем Омена) три месяца назад и с тех пор переделывается. Заявлено, что новый портал будет открыт через пять недель.

18 мая, компании netBridge и "Лист.ру" объявили о заключении соглашения о стратегическом сотрудничестве. По утверждению компаний, данное соглашение предусматривает инвестирование в проекты "Лист.ру" 6 млн $. На сегодняшний момент, это самые крупные из объявленных в Рунете инвестиций. Основная цель соглашения - превращения каталога Лист.ру в мощный горизонтальный портал .

Три вышеперечисленные новости, о сути своей - одно и то же, только сказанное разными фирмами и немного в разные дни. Обратите внимание, что везде говориться о том, что тот или иной ресурс или группа ресурсов превратится (!) в крупный горизонтальный портал. Это надо понимать так, что сейчас они горизонтальными порталами себя не считают. Все эти размышления к вопросу о занятости рынка.

Апорт научился искать по новостям. При выборе этой новой для Апорта закладки поиск будет производится только на крупных новостных ресурсах, таких как: РосБизнесКонсалтинг, ИнфоАрт, Лента.ру, АПН, ZDNet, BBC и т.д. Это позволит получить подборку новостей из разных источников по интересующей вас тематике.

Изменен порядок регистрации доменных имен, что связано с началом работы Координационной Группы домена .Ru. Изменения вступают в силу с первого июня и вкратце состоят в том, что срок действия домена начинается с момента регистрации. Кроме того, при регистрации доменного имени студией требуется договор с фирмой-плательщиком, которая этот домен заказывает. Ну и далее по мелочи. Более подробно имеет смысл смотреть на ripn.net

Компания "Агава" открывает новый проект Tut.ru. Любой желающий может получить редиректор что-то-там.tut.ru. Хороший адрес для запоминания, большое количество свободных имен и удобная регистрация делают этот сервис весьма перспективным, и, хотя большинство современных бесплатных хостеров предоставляют домены третьего уровня в пакете услуг, но сайты, бывает, переезжают, а редирект всегда остается. Кроме того, "Агава" предлагает уникальную партнерскую программу для продвижения своего нового сервиса. Суть ее в том, что ссылка на ваш сайт будет демонстрироваться на сайтах всех подписчиков на услуги тут.ру, которые зарегистрировались с ваших страниц. www.tut.ru

Стратегии позиционирования
в поисковых машинах

Давайте поговорим об одном из параметров, в соответствии с которым поисковые машины определяют релевантность страницы запросу - о частоте повторения в тексте ключевых слов (Keyword Ratio). Это основной параметр, который учитывают поисковые машины при помещении ссылки на вашу страницу выше или ниже в результатах поиска. Допустим, вы продаете чемоданы известной торговой марки и хотите, естественно, чтобы ваш торговый сайт выдавался в верхних строчках поиска по слову чемодан и его словоформам. И первое, что вы захотите сделать, это вставить всюду и всюду (в комментариях, мета-тегах и пр.) слово чемодан или словосочетания с ним. Это очень старый трюк, и все более или менее продвинутые поисковые машины уже умеют с ним успешно бороться. Так что, скорее всего, вместо того, чтобы подняться в поисковых машинах повыше, вы сможете добиться только того, что вас вычеркнут из базы индексирования.

Вместо того, чтобы хоронить свою титульную страницу с этой отжившей свой век технологией, поэкспериментируйте с различной частотой ключевых слов на странице. Очевидно, что это имеет смысл делать только на настоящей странице, просто увеличивая на ней объемную долю ключевых слов. Так, например, если на ваше ключевое слово "чемодан" приходится девять других слов, то вес слова "чемодан" будет 10 %, что достаточно много для обычного текста. Обычно, ключевые слова встречаются в тексте достаточно редко, поскольку это диктуется требованиями стилистики. Поэтому вам придется балансировать на грани забвения и дурного вкуса.

Посчитать частоту ключевых слов можно довольно просто, для этого определите общее количество слов (если вы пользуетесь MS Word, то это делается командой "сервис-статистика"), после чего запустить поиск по интересующей вас словоформе (то есть, без приставок и окончаний) и разделить последнюю цифру на первую. Если вы сделаете автозамену (например, на самое себя), то программа сама выдаст вам в конце, сколько она произвела замен, что очень удобно. К сожалению, таким образом нельзя посчитать количество словосочетаний, поэтому последнее придется делать при необходимости вручную. Для англоязычного текста есть специальные сервисы, которые считают частоту выпадения заданных слов в тексте и составляют мета-теги, однако для русского языка такого сервиса пока не существует.

Когда вы посчитаете частоту употребления ключевых слов, вы обнаружите цифру порядка 1-3 % - это вполне нормальный для обычного текста результат, хотя для наших целей - он маловат. Обратите внимание, что если вы нашли процент используемых ключевых слов не более полупроцента, то, скорее всего, ваш текст сложен для восприятия, тема не до конца раскрыта, а также, возможно, у вас есть путаница с терминологией. С другой стороны - могут быть неправильно подобраны ключевые слова, что даст примерно такой же эффект - чрезвычайно низкий процент ключевых слов в тексте.

Вам необходимо поднять процент ключевых слов в тексте. Для этого принесите в жертву стилистику текста (в разумных, естественно, пределах) и попробуйте переписать все иносказательные определения непосредственно в интересующие вас слова или словоформы. Например, возвращаясь к интернет-магазину чемоданов - стоит заменить все словосочетания типа "наша продукция", "товары" и пр. на "чемоданы" - не важно - ваши, наши чемоданы, они все равно останутся вашими ключевыми словами и точка. Таким образом, вы получите значительно более высокий процент ключевых слов в основном тексте. Обязательно померьте его, учтите, что при превышении некоего барьера, который никому неизвестен, но составляет около 20%, вас могут начать выкидывать из индексов популярных поисковых машин.

Для того чтобы эта техника полноценно работала мало переписать текст и снабдить его неумеренным количеством ключевых слов. Необходимо, чтобы ваши ключевые слова содержались не только в основном тексте. Так, например, очень важно их появление в заголовке страницы (том, что расположено внутри тега "Title"), обязательно их присутствие в мета-тегах, причем, как описании, так и в собственно ключевых словах, то есть, вы должны помнить про оба контейнера. Некоторые поисковые машины (в их числе и небезызвестный "Рамблер") учитывают при поиске "вес" слова. Так, например, если вы используете слово в заголовке статьи (то есть, между тегами "H1"…"H3"), то это слово будет иметь больший вес, чем просто в статье. В то же время, если вы используете для подчеркивания заголовков другие теги, то поисковая машина их как смысловое подчеркивание не поймет, что обидно. Кстати, это прекрасный повод использовать SSI и использовать с небольшими переделками те стили, чьи дескрипторы уже заложены, как стандартные. Для таких машин, важно также выделение текста полужирным и подчеркиванием. Некоторые машины умеют читать поле alt и активно им пользуются, поэтому никогда не забывайте его заполнять.

Подобрав ключевые слова и настроив страницу, вы хорошо поработали. Однако вам предстоит еще одно испытание - испытание поисковой машиной. Теперь вам необходимо отослать скомпонованную страницу (вернее, ее адрес) в избранные вами поисковики и ждать. Практика показывает, что примерно через неделю можно искать результаты, что несложно сделать, воспользовавшись структурой "url=адрес вашей страницы", - большинство поисковых машин на эту фразу отзываются адекватно.

Если ваша страница проиндексирована, то стоит посмотреть, на каком она месте по специфичному, как вы считаете запросу. Лучше всего, это сделать вручную, потому что именно так будут работать с вашим сайтом посетители, а следовательно, стоит оценить, сколько труда им будет стоить достижение вашей страницы. Если результаты плачевны, то надо все переделывать заново, причем никогда неплохо разобраться, почему все получилось не так, как вы того хотели? Тут хорошими помощниками, как обычно, станут исходники других сайтов, а именно - ваших конкурентов, которые стоят в списке индексирования выше вас. Вообще надо сказать - учиться на чужом опыте - самый дешевый вид обучения, хотя и настолько же эффективный.

Вот и собственно все. Да, еще забыл. Такая технология называется в англоязычной литературе doorways (подъездные пути).

Федор Вирин

Полезные ссылки

Очень интересный сайт, выполненный целиком на XML и, соответственно, ему же и посвящен. Все это довольно прилично выглядит, но совершенно не переваривается чем либо кроме IE5. Это весьма любопытно для изучение, хотя, может быть и рановато применять эту технологию как основную. Но… Сходите посмотрите: http://www.bim.f2s.com/

А вот этот ресурс будет интересен тем, кто присматривается к технологии Flash и собирается применять ее на своем сайте. Рекомендации по использованию flash, объекты, примеры, а также лист обсуждения делают этот сайт полноценным ресурсом для начинающих пользователей. http://www.vmstudio.com/web-designer/flash/index.html

Объявление

Вы хотите публиковаться?!

Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю!

Присылайте статьи по адресу mymany@postman.ru с пометкой "статьи в рассылку"

Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта.