[an error occurred while processing this directive]
Альманах вебмастера
Issue #55. 17 May 2000
Добрый день.
Сегодня в "Альманахе Вебмастера" вы найдете продолжение статьи Инны Полянской про товарные знаки и их значение в имидже фирмы. В Интернете, где "бои за имя" приобретают особое значение, поскольку, имя здесь "одно на всех", поэтому и подходить к своей торговой марке нужно с особой серьезностью. Яркий пример - фирма "Кодак", которая сейчас, пока безуспешно, отстаивает доменное имя Кодак.ру через суд. На данный момент, районный суд одного из районов Москвы уже отказал фирме в иске о передаче ей доменного имени, однако, уже подана апелляция в вышестоящие инстанции. Любопытно, что доменное имя захвачено не киберсквоттерами с "целью наживы", а небольшим магазинчиком фототоваров, продающим как раз фототовары фирмы "Кодак" (которому шумиха вокруг имени очень даже на руку).
Европейское сообщество обзавелось собственной доменной зоной. Эту инициативу одобрил европейский парламент, после чего поддержала некоммерческая организация ICANN, осуществляющая собственно распределение доменов верхнего уровня. Это еще не означает, что теперь любой желающий может зарегистрировать доменное имя в зоне eu, но, вполне вероятно, что до конца года дело сдвинется с мертвой точки.
По сообщениям ZdNet
Компания Port.Ru объявила конкурс описаний ресурсов Интернета для своего нового каталога "Топ 200". Требования к описаниям довольно жесткие и, на первый взгляд, не очень логичные, тем не менее, есть возможность поработать немного головой. За каждое опубликованное описание выплачивается гонорар в размере 5 $ http://www.port.ru/contest.html
Любопытный проект "КонтрРеклама" провел конкурс на худший рекламный ролик в трех номинациях. В номинации "серебряный ключик" победили слепоглазые телевизоры LG - весьма, на мой взгляд, заслужено, об остальных номинациях и претендентах на победу читайте на сайте http://kontrreklama.go.ru/konkurs.shtml
Открылся подписной лист-обсуждение по ASP технологиям. Это весьма интересная технология, работающая только на платформе NT, а потому пока не очень распространенная. http://www.egroups.com/subscribe/asp-russian
Небольшое обновление в "Параде Уродцев". Но… Одна картинка удостоилась помещения ее в шедевральную галерею, что случается достаточно редко, так что очень рекомендую сходить и посмотреть. Кроме того, я добавил комментарии к каждой картинке в alt-теги, так что если вы чуть чуть задержите мышку над картинкой, то сможете их прочесть. Комментарии добавлены и в оглавление (череда картинок справа в каждой галерее - при щелчке на любую из них открывается соответствующий экспонат).
В туристическом бизнесе также были случаи "боев за имя". Конечно, эмблемам и названиям наших предприятий еще далеко до совершенства, тем не менее, рост и расширение рынка туристских услуг в России сопровождались бурными процессами раздела перспективных наименований.
Наиболее известна история бюро туризма "Спутник".
Все прекрасно знают знак обслуживания "Спутник" (изображение земного шара с подписями "спутник" на двух языках). Этот знак является комбинированным - он представляет собой сочетание словесных и изобразительных элементов.
Бюро международного молодежного туризма "Спутник " в начале 90-х годов было одним из нескольких, работающих на рынке туристического бизнеса. Они имели зарегистрированный знак обслуживания, но в целях укрепления защиты против возможных нарушений, зарегистрировали еще 2 товарных знака - словесные обозначение "Спутник" и "Sputnik". Вместе с разрушением железного занавеса на рынке появилось большое количество турфирм, многие из которых использовали в своем названии обозначение "спутник". Многие из фирм отказались от использования данного обозначения, не доводя дело до суда, получив письма-уведомления и претензии, однако, одна из них указывала, что использует собственное наименование, зарегистрированное Московской регистрационной палатой, то есть возникла ситуация, о которой мы говорили выше. Такое сопротивление привело к судебному разбирательству. И уже первая судебная инстанция признала требование "Спутника" о запрещении использования этого товарного знака ответчиком законным. Результатом этого разбирательства стало существование фирмы-ответчика уже под другим названием.
Другая история также связана со столкновением интересов двух фирм - это история журнала "Вокруг света". Этот журнал о путешествиях и приключениях стал выходить с 1861 года, но лишь в 1995 году зарегистрировал свой товарный знак и эмблему. А в 1993 году начала действовать туристическая компания "Вокруг света". Журнал увидел в этом нарушение прав на товарный знак. Но в данном случае вопрос был решен мирным путем, и дело до судебного разбирательства не дошло.
Еще одна история связана непосредственно с судебным разбирательством. Туристическая фирма "Большое путешествие" хотела зарегистрировать свое фирменное наименование в качестве товарного знака сразу по нескольким классам МКТУ. Патентное ведомство зарегистрировало данный товарный знак по 8, 16, 18, 25, 35, 38, 40, 41 классам МКТУ (то есть по направлениям деятельности фирмы), но отказало в регистрации по 39 классу (транспорт; упаковка и хранение товаров; организация путешествий). Они посчитали, что для этого вида деятельности обозначение "Большое путешествие" не обладает различительной способностью. Туристическая фирма подала возражение в Апелляционную палату. В качестве доказательств турфирма приводила следующие факты:
в заявленном сочетании лишь слово "путешествие" является определяемым элементом;
сочетание является необычным с точки зрения норм русского языка;
заявленное обозначение имеет внутреннюю форму, аналогичную сочетаниям "большой человек", "большой свет";
понятие "большой" не характеризует конкретно путешествие;
"путешествие" в сочетании с "большой" приобретает новые ассоциативно связанные смысловые компоненты.
Апелляционная палата Патентного ведомства отказала в удовлетворении возражения, посчитав, что заявленное обозначение носит описательный характер для услуг 39 класса. Но туристическая фирма на этом не остановилась, подав жалобу в Арбитражный суд. Здесь истец дополнил свои доводы следующими фактами:
заявленное обозначение не является нормативным в русском языке;
понятие "путешествие" и "большое путешествие" не могут быть отождествлены.
Арбитражный суд признал решение Патентного ведомства справедливым и оставил их решение в силе, также как и апелляционная инстанция Арбитражного суда, куда потом обратился истец. Таким образом, судебные инстанции оставили жалобу без удовлетворения, обосновав свое решение тем, что добавление прилагательного "большой" не меняет семантику существительного, именно "путешествие" является родовым наименованием услуг 39 класса. История закончилась тем, что туристическая фирма внесла изменения в наименование, чтобы иметь возможность в законном порядке зарегистрировать фирменное наименование в качестве товарного знака.
Таким образом, сегодня все большее количество российских фирм хочет законно и эксклюзивно владеть товарным знаком, в "раскрутку" которого они вкладывают деньги и усилия. Заметим, что в России около 40 % компаний регистрируют свои знаки, в то время как в Европе - около 90%. Итак, для того, чтобы знак обслуживания или товарный знак в действительности стал визитной карточкой предприятия и путеводной звездой для потребителя, необходимо очень продуманно подходить к выбору знака и к мероприятиям, способствующим его известности.
Необходимо уточнить, что для того, чтобы владелец знака получил на него исключительные права, он должен зарегистрировать его в Патентном ведомстве. Подать заявку на регистрацию представитель фирмы может самостоятельно или через патентного поверенного. Обращение к профессионалу целесообразно: он знает стандартные требования, которые предъявляет Роспатент к знаку, может отсечь явно "непроходные" варианты и более качественно подготовить заявку. Кроме того, по заказу клиента патентный поверенный может провести предварительный поиск, если же в ходе поиска выяснится, что "сходный" знак уже зарегистрирован, то клиент будет уведомлен об этом, что позволит сэкономить время, которое ушло бы на отказ и повторение процедуры регистрации.
Кстати, все изобилие товаров и услуг разделено "Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков" на 42 класса. Средняя российская фирма, как правило, регистрирует свой знак в 3-5 классах. Это автоматически означает, что любая фирма, работающая в оставшихся классах, может использовать точно такой же знак вполне законно. Уже после получения свидетельства о регистрации владелец получает полное право запрещать кому-либо использовать подобное обозначение. Причем, запрет распространяется не только на точно совпадающие с зарегистрированным, но и на достаточно близко схожие обозначения.
Но для того, чтобы знак приносил деньги, его надо "раскручивать". Один из пригодных вариантов для бизнеса - это уступка (т.е. продажа) товарного знака. Второй вариант: эти права можно уступить частично, предоставив другой компании по лицензионному договору.
Таким образом, мелькающие на полках магазинов, на вывесках предприятий знаки - предмет неустанной заботы и хлопот сотрудников предприятий и патентных поверенных. И если вы серьезно занимаетесь предпринимательской деятельностью, то наверняка уже позаботились о регистрации вашего товарного знака, если же нет, то вам следует заблаговременно защитить себя от подделок.
Мы будем рады сотрудничать с Вами!
-------------------------
Об авторе:
Инна Полянская,
Заместитель генерального директора
ЗАО "Ай Пи Про"(Защита интеллектуальной собственности)
Юридическая патентно-консалтинговая фирма "Ай Пи Про" присутствует на рынке более трех лет. Оказывает следующие услуги:
Защита интеллектуальной собственности и авторского права.
Впервые - регистрация товарного знака через Интернет!
Патентование.Оценка интеллектуальной собственности.
Судебно-арбитражная защита и представительство.
Консалтинг в области интеллектуальной собственности.
Представительство и юридическая поддержка в INTERNET.
http://ipprolaw.com/ e-mail: management@ipprolaw.com Тел./факс:(095)264-31-55.
ASP (Active Server Pages) - что это такое? Список рассылки-обсуждения для них приведен выше, но нужно, наверное, понять, с чем их вообще едят. Неплохой учебник-справочник самого элементарного уровня (так сказать для начала) по ASP можно найти на вот этом сайте http://www.submitside.com/asp/
Rename становиться крупнейшим сервисом передрессации. Предоставляется выбор из более чем 30 вариантов доменных имен, возможность одновременной регистрации до трех однотипных доменов, соответствующий почтовый адрес для "поддержания имиджа". Заявлена круглосуточная поддержка пользователей.
DimeClicks - Новая рекламная сеть с оплатой до 17 центов за уникальный клик. Сеть американская , но есть офисы в Англии и скоро появиться в Португалии.
Прочитав статью "Ошибки при работе с почтой" Issue #53 3 May 2000, решил внести некоторые дополнения, т.к. эта тема для меня достаточно знакома и актуальна.
1. Перед рассылкой спама проверяйте существование адресов, в которые рассылаете рекламу, иначе ваш почтовый ящик будет завален возвратами писем типа "Undeliverable message". Лично я для этих целей использую Advanced Mail List Verify
2. Не пишите адреса получателей в полях To: и Сс: (кому и копия) через запятую, т.к. получатель легко увидит, кому еще посланы такие сообщения и сразу поймет, что это спам. И потом, зачем вам светить свою базу данных потенциальных клиентов. Лучше для этих целей пользоваться спец. почтовыми программами, которые поддерживают адреса для рассылки во внешнем файле. Например: DiffondiCool
Напоследок. Лучше СПАМ вообще не рассылать, лучше составьте рассылку "новости фирмы", предложите на нее подписаться нужным вам людям. Последнее осуществляется личным письмом - т.е. пишете индивидуальное письмо человеку с предложением получать ваши новости. Между прочим, приглашение на подписку - очень действенная и полезная штука, значительно более эффективная, чем СПАМ, кроме того, она не раздражает пользователей.
Если вы пишете статьи, если вы считаете, что они интересно, талантливо написаны, если ваша любимая тематика - интернет, то мы сработаемся! Присылайте свои статьи и, возможно, они будут опубликованы в этой рассылке, выходящей тиражом более 5000 экземпляров в неделю!
Присылайте статьи по адресу mymany@postman.ru с пометкой "статьи в рассылку"
Публикуя в этой рассылку интересные и познавательные статьи, вы получаете благодарную аудиторию, состоящую из специалистов, и можете завоевать себе лестную репутацию эксперта.
Полный архив рассылки доступен по адресу: http://www.mymoney.ru/newsletter.shtml
Мнения авторов статей могут не совпадать с мнением редактора. Каждый имеет право на собственную точку зрения.
Приложение к сайту "Библиотека мастера". http://www.mymoney.ru/
Не забудьте направить этот выпуск друзьям. При перепечатке ссылка желательна.
